江苏购买力全国第2，数码、电器、保暖产品……“双十一”你买了啥

“双十一”又来了，昨天（11月11日）晚上你抢购了什么？11月12日，京东发布了“双十一”江苏消费趋势报告。现代快报记者发现，江苏省的购买力全国排名第2位，销量增速全国排名第1位。苏州市是江苏省购买力最强的城市，常州市则是购买力增速最高的城市。

江苏购买力全国排名第2位，销量增速全国排名第1位

江苏人都买了啥？万万没想到，桂花鸭是江苏省最受关注本地品牌，酱鸭则是江苏省最受关注本地产品。看来不仅没有一只鸭子可以活着离开南京，更加没有一只鸭子可以活着离开江苏。

从细分品类来看，江苏省成交额增速TOP5品类基本以实用、应季为主，运动相机、软壳衣裤、数码相机、扫地机器人、智能浴霸是成交额增速TOP5品类，分别增长234%、180%、146%、131%、110%。

手机、平板电视、冰箱、空调、平板电脑是人均消费金额前五名的品类，不同品类的人均消费金额差距不大。

日用品与食品是人均购买件数较多的品类，卫生巾、宝宝零食、洗衣皂、婴童拉拉裤、水饺/馄饨是人均购物件数TOP5品类，人均购买件数分别为4.9、4.5、3.8、3.6、3.5件。

不同年龄段的消费者消费偏好各有侧重。“00后”是追逐时尚潮流的主力人群，键盘、智能手环、有线耳机、显示器、鼠标垫是“00后”购物偏好TOP5品类，购物用户数占比分别为35.3%、33.7%、33.3%、32.6%、32.2%。

“80后”购买婴童用品消费特色突出，其购物偏好TOP5品类是奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤、宝宝零食、婴童纸尿裤、洗衣液/皂，购物用户数占比分别为75.7%、71.7%、70.4%、70.3%、67.1%。

“银发族”消费时首先关注健康，同时不忘为日常生活添置好物，具体来看，11.5%的用户购买了血糖仪、11.4%的用户购买了盖白发染发膏、10.8%的用户购买了葱姜蒜椒、10.1%的用户购买了药食同源、10.0%的用户购买了户外照明。

“以旧换新”成“双十一”消费热点，AI产品热销

现代快报记者了解到，和往年相比，今年越来越多的消费者倾向于在直播间购物下单。截至11月11日23:59，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

“以旧换新”是今年的消费热词，而根据最新的政策，除了线下商超，线上渠道也可以进行以旧换新。据统计，在“双十一”期间，全国超过90%的县域农村地区，均有消费者选择在京东线上以旧换新。从产品来看，大屏电视成为换新首选，扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。

受到AI大模型广泛应用的带动，还有很多人购买了具备AI功能的科技电子产品。AI学习机成交额同比增长超10倍。AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱成交额同比增长均超100%，AI智能眼镜成交额同比增长200%。同时，科技新潮的消费电子产品受到青睐，游戏CPU、头戴式耳机、运动相机成交额同比增长超100%。

冬日来临，应季的保暖服饰也是很多人的消费选择。羽绒服、冲锋衣、保暖内衣、羊绒衫、儿童雪地靴等成交额同比增长均超100%。瘦瘦靴、豆豆鞋、棉靴增长超2倍。帽子、围巾等保暖配饰超300个品牌增长翻倍。

此外，海外用户也加入了“双十一”的购物消费热潮中。据统计，京东旗下的ochama平台，食品饮料、生鲜和3C家电产品深受欧洲消费者喜爱。其中，国产小家电备受青睐，销量同比增长200%。

现代快报/现代+记者 王益