内衣品牌破圈，七夕营销被伊维斯ENWEIS玩明白了

七夕,是中国传统的“情人节”,具备独特的传统文化气息与仪式感。鹊桥相会,乞巧弄针,女性在七夕时节,往往期待一场为自己,为美好情感祈愿的美好“仪式”。伊维斯ENWEIS于2024七夕节期间的营销承接“她经济”市场动向,深入洞察了解女性消费者的需求与喜好,以“七夕节,碰个杯”为主题并推出系列短片,完美畅想了独立女性舒适、自洽、放松的精致生活状态。

伊维斯ENWEIS在七夕之际推出的主题短片,强调用户与品牌的情感链接,亦是伊维斯品牌营销推广的一次调整转型,以创新视角重新诠释了节日的意义,将焦点从传统的浪漫爱情扩展到了女性与自我、宠物、闺蜜及伴侣之间的多元情感连接。

现代环境语境下,女性早已不再是一个单薄的“纸片”意象,而是立体的,富有生机的。以更富创新的“短剧”形式代替了以往传统的广告形象片,伊维斯ENWEIS通过四个富有趣味和轻松感的“反转故事”,讲述着处于不同人生状态的女性过七夕的方式,赞扬与肯定着女性的自主、自洽与自由。

伊维斯ENWEIS七夕态度短片-冥想篇

在七夕态度短片当中,女性与自我、宠物、闺蜜、伴侣相处的时刻都一一被重新解构与诠释。独处时刻无需孤独,准备一套独特而精美的伊维斯ENWEIS家居服,在温和的香气与空灵的颂钵声中,“跟自己碰个杯”,说一句“七夕快乐”,满室生香,轻松自在;也可以选择与“毛孩子”宠物共度轻松惬意时刻,一盘精致brunch,一套精致优雅的穿搭,元气一天自此开启。

除了独处时刻,当代女性的社交场景也更加轻松与多元。带上香槟,与闺蜜们共度一场浪漫“约会”;或与伴侣一同开足空调,心心相印,不需要烛光晚餐,窝在沙发上享受一场酣畅淋漓的体育竞赛,情感同样也能自由流淌。

在“七夕”这一传统意味当中的“情人节营销”时刻,伊维斯ENWEIS不仅以传统的“爱情”主题打动用户心智,而且更进一步,探求女性更加多元与多面的情感,强调对于女性的「陪伴」,无论何时,无论何地,伊维斯ENWEIS都温柔相伴。

伊维斯ENWEIS嘉伯丽尔系列带杯吊裙

伊维斯ENWEIS自创立以来,就力求将自洽、舒适与愉悦传递给每一位女性,七夕主推产品“嘉伯丽尔系列”更是对这一特点的集中阐释。致敬时尚界的传奇优雅女士——嘉伯丽尔女士,她以自己选择的方式生活,个性非凡,自由而大胆。时至今日,她早已成为前卫女性和时代先锋的重要标志,忠实的友谊, 热烈的爱情, 对文化与探索的渴望……这一切都切实启发着所有女性。

伊维斯ENWEIS嘉伯丽尔光环系列内衣蕾丝

伊维斯ENWEIS嘉伯丽尔系列将elegant、charming等如同自我态度宣言的字样以匠心织入柔美蕾丝,呈现当代女性独特的自我优雅风格,并与之将女性内心的态度进行深入链接。专注每一处细节工艺,细腻柔软,轻盈无痕,复古提拉米苏及奶油色系,舒适百搭,陪伴女性度过每一场自我赋予的“仪式”时刻。

伊维斯ENWEIS将产品功能性、舒适性融为一体,兼具时尚外观与自我态度,充满专属“仪式感”。透过每一件匠心产品,伊维斯ENWEIS传递着伊维斯为女性独立、自洽而发声的态度主张,更凸显着“优雅 精致”的品牌价值主张。

伊维斯ENWEIS嘉伯丽尔光环系列内衣模特图

在产品实力与品牌价值上,伊维斯ENWEIS都深具实力。伊维斯ENWEIS多年来致力于研发设计高颜值,高品质的内衣,设计灵感来源于包括建筑、画作、音乐等一系列经典艺术作品。此外,伊维斯ENWEIS还专注产品设计的科学性与独特性,旗下产品获得了多款艺术杯型的设计专利,外观与实用性二者相辅相成,形成了伊维斯ENWEIS独具特色的“艺术内衣美学”。

艺术史上的经典名作、富有音乐与戏剧感的巴洛克建筑与装饰美学、细腻优雅又适宜每日穿着……伊维斯ENWEIS力求以艺术造型与臻致设计,为用户带来舒适愉悦的“内在仪式感”。在市场表现上,伊维斯力争实现并保持在目标内衣细分市场综合占有率第一,并于2020年官宣实力派女演员——万茜作为品牌代言人,携手共进,书写属于品牌、消费者与代言人“三位一体”的优雅之路。

内衣品牌破圈怎么做?要灵感,要产品力,更要核心品牌力。伊维斯ENWEIS本次通过七夕营销动作达成品牌“破圈”,通过内容升级与形式突破激发女性寻找生活中仪式感的热情,同时重申品牌SLOGAN——伊维斯,享受内衣之美。这个七夕,与伊维斯一起“碰个杯”,在生活的仪式感中,找回自我的融洽、坚定与热爱。