“富人冬天都是不臃肿的” 这不是羊绒营销的毒话术阴阳普通人

今年春节，谁最忙碌？非小姨莫属！商家先是赶着让女性争当“时髦小姨”，给各类服饰都贴上“小姨风”标签，紧接着又推出“学霸小姨风”。

“过年穿对了，秒变时髦小姨。一件羊绒大衣，轻暖相伴，摆脱冬日臃肿，享受富人同款的精致冬日。”

将羊绒大衣作为核心元素，鼓吹不同风格的“小姨”都需要一件羊绒大衣，让消费者觉得拥有羊绒大衣是跟上时尚潮流、成为某种理想形象的必备条件。

营造出一种只有穿羊绒才能在冬天既保暖又不臃肿、才够体面的氛围，将羊绒与财富、品味和优雅划等号，暗示不穿羊绒的普通人在冬天只能穿得臃肿不堪，不够体面。

一些博主会拍摄段子视频或发布讨论帖，编排自己穿得臃肿，而富二代同事或朋友冬天只穿单薄羊绒大衣还不冷的桥段，在评论区安排“当事人”附和羊绒大衣的保暖效果，引导好奇的网友去搜索相关品牌，看到高昂价格后，进一步强化羊绒是富人专属的印象

通过展示富人与普通人的冬季穿搭对比，如富人穿羊绒大衣配长裙，脚踩乐福鞋，手提名牌包；普通人穿厚棉袄配棉裤，脚踩雪地靴等，来突出这种贫富差距在穿搭上的体现，暗示穿着羊绒制品是富人的标志。

“穷人在冬天才需要穿得厚实，富人在冬天也能保持轻薄”这个观点其实并不是，保暖是人类的基本需求，跟贫富毫无关系。大冷天里，谁不想裹得暖暖和和？不管有钱没钱，温度才是穿衣的第一考量。

说来说去，这“体面过冬”的体面，到底是谁在背后暗地操纵、肆意定义？穿得臃肿与否和财富并无直接挂钩，保暖需求、个人喜好才是穿搭的关键，不能以偏概全。