红豆居家：以科技为引擎 重塑舒适内衣新生态

在快节奏的现代生活中，消费者对内衣的需求早已超越了基本的穿着功能，转向对舒适性、健康性和科技感的追求。红豆居家，作为拥有68年历史的民族品牌，正是洞察到这一趋势，通过技术创新和战略合作，成功实现了品牌的年轻化和市场的突破。

技术创新，打造舒适内衣的新标杆

红豆居家始终坚持以用户为中心，致力于通过技术手段解决消费者的痛点。其最新推出的“山茶花系列”家居服，采用了微胶囊缓释技术，将山茶花精油分子牢牢锁进纤维网格，实现了植物萃取与纺织科技的完美结合。这一创新不仅打破了传统夏季家居服仅依赖面料厚度调节透气性的局限，还为消费者带来了“清凉、舒适、健康”的多重体验。

此外，红豆居家还拥有413项舒适专利技术，涵盖了从面料研发到成衣制作的各个环节，确保了产品在舒适性和功能性上的领先地位。

战略合作，构建全球化的舒适生态链

为了进一步提升产品的科技含量和市场竞争力，红豆居家积极寻求与全球领先企业的合作。2025年5月，红豆居家与全球氨纶制造龙头韩国晓星氨纶正式签署战略合作协议，双方将在可染色氨纶、消臭氨纶、舒适氨纶等创新材料领域展开深入合作。这一合作不仅有助于红豆居家在源头上实现产品差异化，还将推动舒适内衣行业的标准升级。

同时，红豆居家还与杜钟氨纶等原料企业建立了合作关系，深入供应链前端，了解前沿生产工艺与创新技术，为未来的产品研发汲取灵感。

精准营销，实现品牌的年轻化破圈

在营销方面，红豆居家通过“舒适技术 + 场景化营销”的策略，成功实现了品牌的年轻化。在“山茶花处有清凉”清凉季发布会上，山茶花系列新品直播间首发3小时即跻身全国品牌专卖榜第23名，并持续冲至第17名。直播总曝光557.8万次中，非粉丝观众占比58%、新客成交金额占30%，充分证明了品牌在吸引新用户方面的成功。

从用户画像来看，女性粉丝在此次发布会的观众中占比高达92%，其中31-40岁女性占比55%，24-30岁女性占比25.66%。这一数据表明，红豆居家精准把握了年轻消费群体的喜好，有效拓展了用户圈层，推动了品牌的年轻化进程。

渠道拓展，构建全方位的销售网络

为了更好地服务消费者，红豆居家不断拓展销售渠道，构建了线上线下相结合的全方位销售网络。目前，红豆居家全渠道用户规模突破5600万，线下近1700家门店覆盖全国21个省、直辖市，154个城市，线上稳居内衣品牌TOP榜前列。

此外，红豆居家还积极布局高端渠道，通过在高端商业体开设新店，提升品牌形象，满足消费者对品质生活的追求。

持续创新，引领内衣行业的未来发展

红豆居家深知，只有持续创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此，品牌不断加大研发投入，积极探索舒适内衣的创新边界。在2025年4月举办的第二届舒适内衣产业联盟全球合作伙伴大会上，红豆居家明确了“舒适引领，共创百亿”的发展目标，吸引了越来越多的企业加入，共同推动舒适内衣行业的发展。

未来，红豆居家将继续秉持“以用户为中心”的理念，依托强大的技术实力和丰富的市场经验，不断推出满足消费者多元需求的产品，推动舒适内衣行业的持续发展。

红豆居家以科技为引擎，通过技术创新、战略合作、精准营销和渠道拓展，成功实现了品牌的年轻化和市场的突破。在未来的发展中，红豆居家将继续引领舒适内衣行业的发展，为消费者带来更多优质、舒适的产品，树立中国内衣行业的新标杆。（宏轩）