从羞涩到热衷：当代年轻女性与情趣产品的新故事

曾几何时，成人用品市场被认为是男性的 “专属领地”。但如今，一组数据彻底颠覆了大众的传统认知。据相关报告显示，中国成人用品市场规模持续扩张，其中女性消费者的占比正迅速攀升，已从几年前的不足 30% 增长至如今的近 60% ，部分细分品类如情趣内衣，女性购买比例更是高达 80% 以上，成为绝对的消费主力。

在增长速度上，女性情趣消费的年增长率远超男性，达到了惊人的 30%，是男性消费增速的两倍之多。从地域分布来看，不仅一线城市的女性对情趣产品热情高涨，二三线城市的消费增长趋势也十分明显，呈现出全面开花的态势。 这些数据表明，女性正逐渐成为推动情趣用品市场发展的核心力量，曾经的 “小众需求” 已变成了市场主流。

“她经济” 崛起，情趣市场 “她” 力量凸显

（一）数据说话：女性消费占比攀升

在电商平台的销售数据中，女性在情趣用品领域的消费增长轨迹清晰可见。以某头部电商平台为例，2015 年，女性在情趣产品的消费占比仅为 25%，当时的市场主要由男性消费主导 ，产品的设计、营销也多围绕男性需求展开。但此后，女性消费占比便逐年稳步提升，到 2020 年，这一比例已跃升至 45%，而到了 2023 年，更是突破了 60% ，成为市场消费的主体。

行业权威报告《2022 - 2023 年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告》也指出，随着市场的发展，女性消费者在情趣用品市场的份额不断扩大，从最初的小众消费群体，逐渐成长为推动行业发展的核心力量，她们的需求和喜好开始引领市场的产品创新与发展方向。 这一系列数据表明，女性在情趣用品市场的地位已发生了根本性转变，不再是边缘参与者，而是成为了市场发展的关键驱动力。

（二）消费实力：客单价与购买频次

在客单价方面，女性消费者同样展现出了强大的消费实力。相关数据显示，2023 年女性购买情趣用品的平均客单价达到了 200 - 300 元，部分高端产品的客单价甚至超过了 500 元，与男性的平均客单价基本持平，且在一些特定品类上，如高品质的情趣内衣、智能情趣玩具等，女性的消费金额更高。

从购买频次来看，女性消费者的购买频率也在不断增加。过去，女性购买情趣用品的频率相对较低，多为偶尔购买。但如今，越来越多的女性将情趣用品纳入了日常消费清单，购买周期逐渐缩短。调查显示，有 30% 的女性消费者每月至少购买一次情趣用品，50% 的女性消费者每季度购买一次，这一购买频次不仅高于过去的自身水平，也超过了男性消费者的平均购买频率。 频繁的购买行为反映出女性对情趣用品的需求持续增长，以及她们对提升生活品质的积极追求。

观念解放，为情趣消费松绑

（一）打破禁忌：从谈性色变到坦然接受

在过去，性话题在中国社会一直是一个讳莫如深的禁忌，人们谈性色变，认为性是低俗、不道德的，这种观念深深植根于传统文化的土壤之中。例如，在传统的儒家思想影响下，性被严格限制在婚姻的框架内，强调 “男女授受不亲”，对于性的讨论和表达被视为洪水猛兽 ，公开谈论性话题被认为是有伤风化的行为。

随着时代的发展和社会的进步，尤其是改革开放以来，西方文化的涌入和国内思想解放运动的推进，人们的性观念逐渐发生了转变。性不再被完全视为禁忌，开始被当作一个正常的生理和心理话题来探讨。这一转变在年轻群体中表现得尤为明显，他们成长于信息爆炸的时代，接触到多元的文化和价值观，对性的态度更加开放和包容。

如今，在社交媒体、网络论坛上，性话题的讨论日益频繁，各种性教育科普文章、视频广受欢迎。在大学校园里，性教育课程逐渐成为热门，学生们积极参与讨论，不再对性遮遮掩掩。据一项针对大学生的调查显示，超过 70% 的学生表示在宿舍夜谈时会聊及性话题 ，这表明年轻人已经能够坦然地面对性，将其融入到日常生活的交流中。 这种观念的转变为女性对情趣产品的接受和消费奠定了思想基础，使她们不再因购买和使用情趣产品而感到羞耻和尴尬。

（二）自我意识觉醒：追求愉悦与自我探索

当代年轻女性的自我意识觉醒是推动情趣产品消费增长的重要内在因素。她们不再满足于传统的性别角色定位，更加关注自身的需求、感受和价值实现。在性方面，她们勇敢地追求属于自己的愉悦体验，积极探索身体的奥秘和性的美好。

越来越多的女性开始意识到，性是生活中不可或缺的一部分，自己有权追求高质量的性生活。情趣产品作为一种能够帮助女性更好地了解自己身体、提升性体验的工具，受到了她们的青睐。通过使用情趣产品，女性可以更深入地探索自己的敏感区域，发现自己独特的性喜好和反应模式，从而增强自我认同感和自信心。

在一些女性论坛和社群中，经常能看到关于情趣产品使用体验的分享和讨论。许多女性表示，在使用情趣产品后，她们对自己的身体有了更深刻的认识，能够更加自如地享受性带来的愉悦。这种自我探索和对愉悦的追求，不仅是女性自我意识觉醒的体现，也反映了社会对女性性权利的尊重和认可。 女性不再将自己的性需求隐藏起来，而是勇敢地表达出来，通过购买和使用情趣产品，满足自己的身心需求，追求更加丰富和美好的生活。

多元需求，驱动消费热情

（一）单身女性：释放压力，满足需求

在当今社会，单身女性的数量呈现出显著增长的趋势。据相关统计数据显示，2023 年中国单身人口数量已超过 2.4 亿 ，其中单身女性占比相当可观，约达到 1 亿左右 。这一庞大的群体，在生活中面临着诸多压力，如工作竞争的压力、社会舆论的压力以及情感缺失带来的孤独感等，而情趣产品成为了她们缓解压力、满足生理需求的有效途径。

在一线城市，如北京、上海、广州等地，快节奏的生活和高强度的工作让单身女性承受着巨大的压力。她们每天忙碌于工作，社交圈子相对狭窄，很难有机会建立稳定的恋爱关系。在这种情况下，情趣产品为她们提供了一种私密、安全且便捷的方式来释放性压力，满足自身的生理需求。 例如，28 岁的广告策划人小敏，独自在上海打拼。工作的忙碌让她无暇顾及感情生活，长期的单身状态使她时常感到身心疲惫。一次偶然的机会，她在网上了解到了情趣用品，经过一番研究后，她购买了一款小型的振动棒。她表示：“使用情趣用品后，我感觉压力得到了很大的释放，那种愉悦感让我在忙碌的生活中找到了片刻的放松，也让我更加了解自己的身体需求。”

情趣产品对于单身女性来说，不仅仅是满足生理需求的工具，更是一种心理上的慰藉。在孤独的夜晚，它们给予单身女性陪伴和温暖，让她们在没有伴侣的情况下，也能体验到性的愉悦，从而缓解内心的孤独感和焦虑情绪。 这种对情趣产品的需求，不仅反映了单身女性对自身需求的正视和尊重，也体现了社会对单身女性生活状态的理解和包容。随着社会观念的进一步开放，相信会有更多的单身女性能够坦然地选择情趣产品，以更加健康、积极的方式面对自己的生活。

（二）伴侣关系中的女性：增添情趣，提升质量

在情侣和夫妻关系中，情趣产品也扮演着重要的角色，为亲密关系注入了新的活力。许多女性通过使用情趣产品，成功地为平淡的感情生活增添了乐趣，提升了亲密关系的质量。

32 岁的晓琳和丈夫结婚 5 年，随着时间的推移，夫妻生活逐渐变得平淡。为了改善这种状况，晓琳在朋友的推荐下，购买了一些情趣内衣和小玩具。她回忆道：“当我第一次穿上情趣内衣出现在丈夫面前时，他的眼神里充满了惊喜和兴奋。我们一起尝试使用那些小玩具，感觉就像回到了恋爱初期，那种新鲜感和刺激感让我们的关系更加亲密了。” 晓琳的经历并非个例，根据一项针对 1000 对夫妻的调查显示，超过 70% 的夫妻表示，在使用情趣产品后，他们的性生活满意度得到了显著提升 ，夫妻之间的感情也更加深厚。

情趣产品能够帮助伴侣双方更好地了解彼此的需求和喜好，增强沟通与互动。在使用情趣产品的过程中，双方可以更加坦诚地表达自己的感受和期望，从而促进情感的交流和融合。 比如，一些夫妻会一起挑选情趣用品，在这个过程中，他们会分享彼此的想法和幻想，进一步加深对对方的了解。这种共同探索和尝试的过程，不仅能够提升性生活的质量，还能为夫妻关系带来更多的甜蜜和幸福。 它打破了传统性生活的单调模式，为伴侣之间创造了更多的美好回忆，成为了现代亲密关系中不可或缺的一部分。

市场迎合，激发购买欲望

（一）产品创新：颜值、功能与个性化

为了迎合女性消费者日益多样化的需求，情趣产品在设计、功能和个性化定制方面都进行了大胆创新。以 iobanana 爽乐多猫爪跳蛋为例，这款产品在设计上独具匠心，它摒弃了传统跳蛋生硬、直白的外观，将跳蛋设计成了软萌可爱的猫爪造型，粉嫩的肉垫、逼真的爪印，让人一眼看上去就心生喜爱 ，完全颠覆了人们对传统情趣产品的刻板印象。

在功能上，iobanana 爽乐多猫爪跳蛋也进行了升级和拓展。它不仅具备多种震动模式和强度调节功能，满足不同女性的刺激需求，还贴心地增加了 48° 和 65° 两个加热档 。在寒冷的冬天，女性可以用它来暖手、暖肚子，使其与日常生活和身体健康紧密关联，极大地拓宽了产品的使用场景。 对于一些追求个性化体验的女性消费者，市场上还出现了可以定制外观图案、颜色，甚至功能参数的情趣产品。例如，某些品牌推出了定制版的按摩棒，女性可以根据自己的喜好选择喜欢的颜色、材质，还能定制专属的震动频率组合，真正实现了产品的个性化，满足了女性对独特体验的追求。

（二）营销变革：精准定位与隐私保护

随着女性成为情趣产品的主要消费群体，商家的营销方式也发生了巨大的变革。在精准定位方面，商家充分利用社交媒体、电商平台等渠道，深入了解女性消费者的兴趣爱好、消费习惯和购买需求，从而进行有针对性的推广。 许多情趣品牌在小红书、微博等社交平台上开设官方账号，通过发布有趣、实用的科普内容、产品评测和使用心得分享，吸引女性用户的关注。一些品牌还会与美妆、时尚、生活类的博主合作，借助博主的影响力和粉丝基础，将情趣产品推荐给目标受众。例如，某知名美妆博主在小红书上分享了自己使用某品牌情趣内衣的体验，引发了粉丝们的热烈讨论和购买热潮，该品牌情趣内衣的销量在短时间内大幅增长。

在隐私保护方面，商家也采取了一系列措施，以消除女性消费者的后顾之忧。在商品包装上，采用简洁、低调的设计，避免任何敏感标识和字样，从外观上看与普通商品无异。一些成人用品外卖店采用三级保密包装，外层使用普通食品外卖袋，中层增加保密填充物缓冲层，内层保留原厂无标识密封包装，确保商品在运输过程中的隐私安全 。在信息安全方面，商家加强了对用户数据的加密和保护，明确告知用户数据使用范围和隐私政策，承诺不泄露用户的任何信息。一些电商平台还提供了匿名购买选项，让用户可以放心购买心仪的情趣产品 。这些隐私保护措施，让女性消费者能够更加安心地享受情趣产品带来的愉悦体验，进一步激发了她们的购买欲望。

正视需求，拥抱健康与自由

当代年轻女性对情趣产品的热衷与渴望，是多种因素交织作用的结果。观念的解放让她们摆脱了传统性观念的束缚，能够坦然地面对自己的性需求；自我意识的觉醒使她们更加注重自身的愉悦和感受，积极主动地探索性的美好；单身女性借助情趣产品释放压力、满足需求，伴侣关系中的女性则用其为感情生活增添情趣、提升质量；而市场的创新与变革，从产品设计到营销方式，都精准地迎合了女性的需求，进一步激发了她们的购买欲望。

我们应该以健康、理性、开放的态度看待女性对情趣产品的消费。这不仅是女性追求个人幸福和生活品质的体现，也是社会进步和观念开放的象征。让我们摒弃偏见，尊重女性的选择，为她们创造一个更加包容、自由的环境，让每一个人都能在爱与性中找到属于自己的美好与幸福 。