电商打击违规色情导流：今年以来累计清理账号7.4万个

9月12日，抖音电商发文称，近期，平台监测发现少数达人、商家账号在售卖服饰商品时，存在以下违规引流和宣传行为：

内衣直播售卖场景，借暴露内衣裤等低俗引流：在换装时露出内衣裤、完全裸露背部、外穿内衣展示商品等方式，进行低俗引流。

服饰直播售卖场景，靠擦边服饰性化展示：借轻薄透视、外衣敞口露隐私部位或擦边穿搭，搞性化展示，随后进行售卖。

服饰直播售卖场景，用低俗言行诱导互动扰乱经营环境：以不当话术、低俗动作（抖胸、抚摸敏感部位、模拟性姿势等）诱导用户关注和互动，扰乱直播带货环境，借此不当获利。

上述行为严重侵害用户体验，破坏电商直播生态健康。平台始终坚持以规范促发展，自2025年以来，已针对违规直播间开展专项治理，累计中断违规达人、商家账号电商带货直播间7.4万个，无限期收回电商带货权限6400余人，并对相关账号予以限时屏蔽、扣除直播健康分等处置。

典型违规案例一：

借暴露内衣裤等低俗引流卖货

“景***装”“颖***制”“南油***定制”“P***雅哥”等少数女装、服饰商家主播在直播售卖中，多次出现内衣外穿透出场景，或存在肉色内衣与黑色内裤透出、裸露背部展示、换装露出等形式违规。

经平台核实后，对情节轻微、首次出现问题的账号先行在直播间内弹窗提醒与警告，给予整改机会。不整改账号，给予中断直播间、限时屏蔽和扣除直播健康分等处置。情节严重给予回收电商带货直播权限、封禁观众连麦3天。

典型违规案例二：

靠擦边服饰色情化展示后售卖商品

“马***儿”“璐***糖”“D***zhi”等商家主播在直播售卖中利用轻薄透视罩衫、不适外穿的擦边服饰叠穿传统内衣进行展示，造成不当的视觉效果，存在低俗化、擦边化展示行为。

经平台核实后，对情节轻微、首次出现问题的账号先行在直播间进行弹窗提醒与警告，给予整改机会。警告后不整改账号，给予中断直播间、限时屏蔽和扣除直播健康分等处置。

典型违规案例三：

用低俗言行诱导互动扰经营环境

“小***奢”“韩***媳妇”“C***琳达”“夫***生”等少数售卖服饰的商家和达人，在直播售卖过程中使用涉及敏感部位的低俗话术，或通过抖胸、抚摸、刻意模拟敏感姿势等方式，恶意制造性暗示场景，进行不当导流，严重破坏直播内容生态。

经平台核实后，对情节轻微、首次出现问题的账号先行在直播间进行弹窗提醒与警告，给予整改机会。不整改账号，给予中断直播间、限时屏蔽和扣除直播健康分等处置。

为避免出现违规风险，也帮助商家、达人在直播中更好地经营服饰类商品，平台在此提醒服饰类商家在直播带货时，注意以下四点：

合理选择直播穿搭，避免内衣裤透出、低俗动作等被判定为不当内容的展示方式；

直播互动中避免使用低俗、性暗示话术，引导用户以商品为核心进行沟通；

做好商品展示规划，优先突出版型、面料、功能等卖点，避免通过吸引眼球的擦边方式导流；

时刻保持合规经营意识，及时发现并整改可能存在的违规风险。