杭州，又一巨头倒下！黛安芬年底撤柜，网友：我的青春结束了

“第一件钢圈内衣就是黛安芬的，没想到要撤柜了。”“高中时妈妈买的第一件品牌内衣，印象多深刻，怎么就要撤出了？”最近，社交平台上全是关于德国内衣品牌黛安芬的“悼词”。消息说，这个陪伴了无数女孩青春的品牌，要在2025年12月31日正式退出中国内地市场。杭州那边，有城区奥莱的员工已经证实了年底撤柜的消息，虽然市中心某商场的店员还说没接到通知，但风声鹤唳，清仓甩卖怕是也就在眼前了。

黛安芬的离开，不是突然的猝死，而是一场漫长的、可预见的衰败。这背后，是中国内衣市场近十年翻天覆地的地壳运动。说白了，就是姑娘们的“觉悟”了。以前买内衣，图啥？塑形，聚拢，挤出一条深深的沟，好像这样才能取悦别人，符合某种刻板的审美。黛安芬，就是那个时代的“王者”，它是最早把“钢圈内衣”这个概念引入中国的外资品牌，2001年到2002年，搞了个“梦醉霓裳桥”全国巡演，在30个城市演了近200场，硬是把钢圈内衣从陌生事物变成了“刚需”。巅峰时期，它的门店开遍了全国核心商圈，是无数女生的“第一套品牌内衣”，那两根钢圈，像是青春的“刑具”，也像是成长的勋章。

可时代变了，姑娘们不想再被“绑架”了。随着健康理念普及，一股“舒适风”席卷而来，大家突然发现，干嘛要跟自己过不去？无钢圈、零束缚，才是王道。欧睿咨询的数据最直接，2024年中国无钢圈内衣市场占比已经干到了68%，比2018年飙升了42个百分点。而黛安芬呢？它的核心产品线还死死抱着钢圈不放，虽然后来也推出了舒适系列，但市场认知早就固化了，根本没抢到先机。这就像一个固执的老船长，明明看到了新航线，却非要守着旧地图，结果只能被时代的浪潮拍在沙滩上。

就在黛安芬犹豫不决的时候，本土品牌已经杀疯了。ubras、内外这些新势力，以“无钢圈”为矛，以线上渠道为马，精准地戳中了年轻消费者的痛点。ubras多猛？仅仅5年时间，年销售额就突破了20亿元，成了舒适内衣赛道上最靓的仔。就连爱慕、曼妮芬这些老牌本土企业，也靠着全渠道布局和更高的性价比，在中高端市场抢下了近30%的份额。这些品牌更懂中国女孩的身材，更懂她们的心思，设计更贴合，价格更亲民，线上购物体验丝滑得不像话。相比之下，黛安芬就像一个反应迟钝的“老外”，线上布局慢半拍，一件内衣单价普遍在200到500元，比本土品牌均价高出30%，版型还总有点水土不服。

市场份额的萎缩是最残酷的数字。2015年，黛安芬在中国市场还能占到5.2%的份额，到了2024年，这个数字已经惨不忍睹地缩水到了不足1%。这已经不是简单的“失误”了，而是一场全方位的溃败。它输给了趋势，输给了对手，更输给了中国消费者日益觉醒的自我意识。这背后，是女性意识的全面崛起，她们不再需要用紧绷的钢圈去迎合某种外界的审视，而是选择真正取悦自己。这种消费观念的转变，是任何经典品牌都无法抗拒的洪流。

黛安芬的故事，其实是一部外资品牌在华发展的缩影。它曾见证过黄金时代，也品尝了转型阵痛。从1979年在中国搞来料加工，到1992年在盐城、海南成立生产公司，再到2008年正式进入零售市场，它曾深度参与并塑造了中国内衣市场。但商业世界就是这么残酷，没有永远的王者，只有时代的宠儿。它的离场并非个例，近年来，多个国际品牌都因为没能跟上中国市场的迭代速度，而选择了收缩或退出。对于消费者来说，一个熟悉品牌的离开或许会有些伤感，但市场的多元化会带来更多、更好的选择。黛安芬的离开，不是一个品牌的句号，而是一个时代的逗号，一个属于中国消费者、中国品牌的新时代，正加速到来。