有门店证实，年底撤柜！知名品牌将退出中国市场，很多昆明人都

你是不是觉得内衣市场越来越难搞了？去年到今年，很多熟悉的品牌都在在中国“说再见”了。比如黛安芬这个德国老牌，今年底要退出中国市场了。明明早几年还挺红的，结果几年下来，突然就没声音了。到底怎么回事？是真的因为市场变了，还是品牌自己没跟上脚步？

黛安芬其实挺早就进入中国市场的，从1979年开始，钢圈内衣曾经很火，要知道，那时候它占了中高端市场的半壁江山。可现在不一样了，年轻人更喜欢无钢圈、舒服的，而黛安芬的产品线还依赖钢圈，这其实就是死穴。再加上渠道倚重传统，专柜、百货都占比很高，而线上市场被国产品牌抢了个遍。2024年时，它在中国的市场份额已经不足1%。

更大问题在于，母公司明年就要调整战略，把资源投向欧洲和东南亚，想要减轻在华的亏损。其实外资品牌的挣扎，大家都看得见。中国年轻人更在乎舒适、性价比，而不是高价钢圈内衣，国产品牌心思细腻，懂得搞“国潮”甚至玩出科技感。而黛安芬就是没能换个策略，把手触到线上，产品也要更贴近中国消费者的需求。结果，只能“望洋兴叹”。

有人会说，留不住市场，退出也是早晚的事。但其实，这次退出折射出的问题更深。外资的品牌挤不进中国年轻用户心里，还是因为对本土文化的了解不够。不像国产品牌，能玩转年轻人的节奏，懂得打造“打动人心的品牌”。中高端功能性内衣其实还有空间，科技跟上了，适合运动、塑形这块还能大做一波。问题是，外资要不要重新思考自己的套路了？

这次黛安芬的下场，提醒其他品牌，要跟上年轻化和数字化潮流，否则只会越走越远。其实不只是它，会不会是一个起点，掀起一波品牌的“革新”？说到底，市场在变，留给老牌的时间不多了。品牌是不是得换个思路，走“本土化、科技化”，才能不被市场抛弃？这可能就是新时代里的“生存密码”。