消息称黛安芬今年将关闭中国内地全部线下门店
发布时间：2025-11-21 02:57 浏览量：4
DoNews11月20日消息，来自德国的高端内衣品牌「黛安芬」，将于2025年12月31日关闭中国内地全部线下门店，多家门店店员已确认该消息，但暂未回应线上渠道是否继续运营。
黛安芬自1886年在德国南部创立，内衣制造商Johann Gottfried Spiesshofer和商人Michael Braun建立了Spiesshofer& Braun内衣工厂。1902年，创始人受到巴黎凯旋门的灵感启发，创造了“Triumph”作为公司的商标。
从一个世纪前德国南部巴登符腾堡州一家小小的内衣工厂，历经百年发展沉淀，成为总部位于瑞士的全球最大的内衣制造商之一，业务覆盖120多个国家，拥有超43000名员工，年销售额达16亿美元，年产内衣超2亿套。
作为最早进入中国市场的内衣品牌之一，黛安芬无疑是众多国内消费者的内衣启蒙品牌，例如推动钢圈内衣概念在中国市场的普及。1992年，黛安芬在中国设立第一家工厂，并于2008年8月正式进入中国大陆零售市场。
据公开信息，黛安芬在中国市场的份额已从2015年的5.2%萎缩至2024年的不足1%。如今品牌在中国市场日渐式微，或许也是想采取同样的办法，避免线下门店带来的进一步亏损。