再见青春！黛安芬在华30年突官宣撤柜，一代人的内衣启蒙落幕？
发布时间：2025-11-21 05:16 浏览量：1
近日，黛安芬宣布将于2025年12月31日全面撤出中国市场，这一消息勾起了无数消费者的回忆。作为在华运营超30年的德国品牌，黛安芬的离场不仅是一个外资品牌的谢幕，更标志着一个内衣消费时代的结束。
黛安芬的中国往事
黛安芬于1979年进入中国市场，最初从事来料加工业务。1992年在盐城、海南建立生产基地，逐渐扎根于中国市场。2001年，黛安芬凭借“钢圈内衣”概念在中国市场大放异彩，成为中高端市场的标杆。
辉煌不再
然而，随着中国消费者需求的转变，黛安芬未能及时调整战略。近年来，无钢圈内衣成为主流，市场份额迅速崛起。相比之下，黛安芬坚持钢圈设计，难以适应市场变化。本土品牌的崛起更是给黛安芬带来了沉重打击，ubras、内外等新兴品牌凭借精准定位和线上营销迅速崛起。
未来展望
尽管黛安芬的专柜将在2025年底从商场消失，但其线上渠道尚未明确关闭。黛安芬的落幕是消费升级的必然结果，也是本土品牌崛起的见证。
你衣柜里是否还有黛安芬的身影？你认为黛安芬撤柜的主要原因是什么？未来是否还会有更多外资老品牌退出中国市场？