突发！已进军30年，德国百年内衣巨头要退出中国市场？

王爷说财经讯：大动作！据媒体报道，德国百年内衣巨头黛安芬准备退出大陆市场！进军30年，为何突然失势？背后到底原因为何？一起来看看！

11月20日消息，据界面等多家媒体报道，德国百年内衣品牌黛安芬（Triumph）传出将于2025年12月31日退出大陆市场，目前多家黛安芬分店已接到撤店通知。

据了解，大陆多家黛安芬分店已接到撤店通知，但各店状态仍不完全统一，杭州市中心某商场的专柜店员表示，目前尚未收到明确撤柜指令，仅有一般折扣活动，没有清仓促销，另一家奥特莱斯的工作人员则确认品牌年底将撤柜。对于线上销售管道是否同步关闭，黛安芬客服则回应暂无相关讯息。

公开资料显示，黛安芬在1992年进入大陆市场，是最早将「钢圈内衣」引入的外资品牌之一。观察大陆内衣市场近十年变革剧烈，首先是消费需求改变，近年来已经从塑形转向舒适款。

数据显示，2024年大陆无钢圈内衣市场占比已达68%，较2018年成长42%，而黛安芬的核心产品线长期聚焦钢圈内衣，虽后续推出舒适系列，但市场认知固化，未能及时抢占无钢圈内衣先机。

同时，ubras、NEIWAI等大陆本土品牌以无钢圈、零束缚为切入点，透过线上管道快速崛起，ubras仅花5年，年销售额突破20亿元人民币，成为舒适内衣领头羊。

值得一提的是，黛安芬创立于1886年德国霍伊巴赫，最初名为Spieshofer&Braun紧身内衣工厂，总部现位于瑞士苏黎世，是全球最大的女性内衣和睡衣制造商之一，产品行销欧洲、亚洲、美洲等50个国家。

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