黛安芬关闭中国内地所有门店
发布时间：2025-11-22 00:17 浏览量：1
今天的中国内衣市场，不再奖励历史，而只奖励速度。据时尚商业快讯，拥有130余年历史的德国内衣品牌黛安芬宣布将于2025年12月31日关闭中国内地全部线下门店，全部线上商店也在12月5日前全部关闭。
黛安芬1886年创立，2008年正式进军中国市场，曾是最早将钢圈内衣引入中国的品牌之一，还在中国设立过两家工厂及多个城市分公司。
此次大规模撤店，被业内普遍视为品牌战略性收缩的信号，而原因与市场格局的剧烈变化相关，目前内衣市场竞争激烈，同时消费者需求向舒适化和个性化迭代，无钢圈内衣等品类走红，而黛安芬未能及时适应这一趋势。
此外，成本上升也成为黛安芬面临的重要挑战，黛安芬在中国的直营与百货体系需要维持高库存周转和促销强度以换取销量，利润被压缩。
黛安芬并非首次通过关闭门店来调整零售版图，2017年就关闭了英国的门店，此次在中国市场收缩，很可能是总部在进行全球资源重配，把资本和资源集中到回报率更高的市场渠道。