百年内衣巨头深夜“跑路”！一代人的青春没了

⚡突发撤离

11月21日深夜官宣：2025年12月31日起，黛安芬全面停止中国大陆运营

【核心事件】11月21日，德国百年内衣品牌黛安芬（Triumph）中国子公司突然宣布：自2025年12月31日起全面停止在中国大陆市场的运营。线上渠道将于12月5日24:00前全部关闭，线下门店最迟12月31日22:00停止营业。消息一出，网友炸锅："我的第一件钢圈内衣就是黛安芬的！"

撤离时间表

12月5日：淘宝、天猫、京东等线上平台全面停服

12月10日：微信小程序售后服务终止

12月31日：全国线下门店最后营业日

2026年1月1日：中国大陆市场彻底归零

败走三大真相

1. 产品代沟： 当中国消费者从"塑形"转向"舒适"，黛安芬仍死守钢圈内衣。数据显示，2024年中国无钢圈内衣占比已达68%，而黛安芬市场份额不足1%。

2. 价格硬伤：200-800元的定价，比本土品牌均价高出30%。当ubras用5年做到20亿年销售额时，黛安芬还在坚持"德国品质"的高溢价。

3. 渠道滞后：线下门店租金高企，线上转型缓慢。当新锐品牌用抖音直播单场带货千万时，黛安芬的线下专柜门可罗雀。

消费者记忆杀

"高中时妈妈给买的第一件品牌内衣就是黛安芬"——这样的感慨在社交平台上刷屏。从2001年"梦醉霓裳桥"巡演30城200场演出，到2025年黯然离场，这个曾是中国女性"内衣启蒙"的品牌，最终没能熬过本土新锐的冲击。

外资撤退潮启示

从美妆到汽车，从内衣到芯片，2025年已有超50个外资品牌收缩中国业务。不是中国市场不行了，而是不懂中国的品牌不行了。当Z世代用"悦己"替代"塑形"，当直播电商重构消费路径，所有国际品牌都面临灵魂拷问：是要全球标准，还是要中国速度？

灵光一闪

黛安芬的离开不是终点，而是中国消费市场的成人礼