太突然！知名品牌将退出中国市场，很多人买过

11月21日，德国内衣黛安芬集团中国子公司宣布，自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营，其线上和线下渠道将从12月起陆续停止运营。

当中，品牌明确，淘宝、天猫等线上平台12月5日24:00前停摆，微信小程序售后服务12月10日24:00终止。

各线下门店将陆续停止运营，最迟至2025年12月31日22:00。

此前，已有上海、杭州、广州等多家黛安芬门店的店员表示，撤店情况属实，但不方便透露撤店原因。

不少网友感慨

“曾经最喜欢的牌子”

“第一件钢圈内衣就是黛安芬”

“我真的买黛安芬好多年了，居然要撤出了”

何事落到这收场？

据悉，黛安芬是来自德国的全球知名内衣品牌，创立于1886年。对于女性消费者而言，钢圈内衣通常具有支撑性强、板型经典等优势。作为最早将之引入中国内地的内衣品牌之一，钢圈内衣成为黛安芬最具标志性的产品。

对于撤离中国大陆市场的原因，有业内人士认为，黛安芬虽然品牌知名度高，但随着其他本土品牌的崛起，市场竞争激烈，中纺联数据显示，2024年中国内衣市场规模达2237亿元，本土品牌CR5首超外资品牌。

价格也是一大问题，黛安芬的产品价格大多在200元以上，有些甚至可达近千元，非常不具备价格竞争力。且目前一片式、无感内衣等新品快速迭代，相比之下，黛安芬的产品比较陈旧。与此同时，电商平台的销售量越来越大，也导致黛安芬的线下门店销售受到影响，加之商场租金成本和人工等成本高企，都使得黛安芬的整体经营压力变大。