避孕套失宠，情趣用品崛起：一个193亿到156亿的消费真相

以前人们把避孕套看作必备的东西，现在情况有了变化，从2019年到2024年，避孕套的市场规模从193亿元下降到156亿元，同时情趣用品市场却越来越受欢迎，销售规模从1188亿元增长到1942亿元，这种变化不是因为避孕技术变得更好了，而是因为很多人不再依赖和别人一起的方式满足需求，像上环、吃药、结扎这些方法分担了避孕套的使用人群，更关键的是人们开始更多地关注自己的舒适感受。

过去买这类东西得躲着人走，找那些藏在巷子深处的店铺，拉上门帘怕别人看见，后来有人想出办法，把零食机改成自动售货机，里面放些小玩意儿，接着出现24小时无人店，东西便宜又方便，但也带来问题，小孩也能随便买到，有些地方还出了事，这行业真正发展起来是靠快递，现在人们买东西先看材质，再看功能，最后才想到隐私，京东、抖音、美团变成主要销售渠道，回头客特别多，有人一年下单超过五次，有个跳蛋产品在2023年卖出两千七百多万。

女性在消费中扮演主要角色,调研显示超过半数女性对性生活感到不满意,但只有很少一部分人会去咨询医生,大多数人选择自行处理,年轻女孩喜欢购买震动棒和跳蛋这类产品,三十多岁的职场女性更关注润滑液的选择,年纪稍大的会挑选仿真器具,进入更年期后对润滑产品的需求明显增加,男性年轻时使用飞机杯,中年后开始寻找壮阳产品,情趣内衣销量特别突出,情人节期间销售额增长超过八成,连裤袜销量也随之上升,过去人们购买这些产品主要是为了取悦伴侣,现在更多是为了让自己开心,就像购买口红一样追求心情愉悦。

江苏灌云这个地方，供应着全国六七成的情趣内衣，出口也占了很大部分，拼多多把这类商品带进县城和农村，几十块钱就能买到一套，打破了以往那种高端私密的印象，电商页面也开始采用女生喜欢的风格来设计，比如将玩具和内衣放在首页展示，文案写着“先照顾她”，让人感觉挺贴心的。

观念的变化总是比我们预想的要快，几年前刚毕业的大学生买这类产品还会觉得不好意思，现在深圳商场里的正规情趣店已经开在扶梯口这样的黄金位置，很显眼，网上有人说过玩具比男朋友更可靠，这话听着有点戳心，但也确实反映了现实情况，有人可能认为这样显得冷漠、缺少感情，但大多数人已经接受了，觉得这只是身体自主的一部分，国外有研究表明，使用震动玩具三个月后，性功能评分可以提高18%，抑郁比例从超过30%降到15%左右，世界卫生组织早就把安全又愉悦的性体验列为健康标准之一，说到底这个行业的增长不是因为人们变得更开放，而是大家终于敢于承认性需求也是一种正常需求。

有时候想想这事，觉得挺有意思的，过去大家习惯把性藏起来，好像它见不得光，现在不一样了，它变成了能摆在货架上、放进购物车里的日常用品，没人强迫你买，也没人阻止你用，你买或者不买，怎么使用，都是你自己的选择，这种变化说明社会慢慢接受了这个事实：人有满足自己的需求。