知名品牌，退出中国大陆市场

转自：经济日报

21日，德国内衣黛安芬集团中国子公司宣布，自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营，其线上和线下渠道将从12月起陆续停止运营。

20日，已有上海、杭州、广州等多家黛安芬门店的店员表示，撤店情况属实，但不方便透露撤店原因。

公开资料显示，黛安芬1886年在德国南部创立，如今已成为全球知名的内衣品牌，年销售额达16亿美元，年产内衣超2亿套，产品覆盖欧洲、亚洲、美洲等多个市场。1992年起，黛安芬先后在盐城、海南成立生产公司。2000年前后，黛安芬在中国举办的“梦醉霓裳桥”巡回展演呈现了近200场演出、覆盖30座城市。2008年，品牌正式进军中国内地零售市场。

爱企查App显示，黛安芬关联公司盐城国际妇女时装有限公司成立于1992年12月，法定代表人为Oliver Michael Spiesshofer，注册资本1500万美元，经营范围包括内衣、成衣、睡衣、泳装、休闲服、运动服及其它服装、服装辅助件制造、批发、零售、佣金代理等。股东信息显示，该公司由Triumph Universa AG全资持股。

价格区间方面，黛安芬定位于中高端。天猫旗舰店显示，其基础款内衣的定价大多在200元至500元／件，部分高端款式产品定价达到800元／件。

有分析称，黛安芬品牌的离场，折射出中国内衣市场近十年的剧烈变革。近年来随着健康理念普及和消费观念升级，国内内衣市场已从“钢圈塑形”主导转向“无钢圈舒适化”。数据显示，2024年中国无钢圈内衣市场占比已达68％，较2018年增长42个百分点，而黛安芬的核心产品线长期聚焦钢圈内衣。与此同时，ubras、内外（NEIWAI）等本土品牌以“无钢圈、零束缚”为切入点，通过线上渠道快速崛起，ubras仅用5年就实现年销售额破20亿元，成为舒适内衣赛道标杆。

此外，中国内衣市场规模持续扩大，中纺联数据显示，2024年市场规模达2237亿元，同比增长8.3％，但市场份额向本土品牌集中。爱慕、曼妮芬等老牌本土企业凭借全渠道布局和性价比优势，占据中高端市场近30％份额；新兴品牌则通过国潮设计、场景化产品（如运动内衣、睡眠内衣）精准击中年轻消费者需求，线上销售占比超70％。相比之下，黛安芬等外资品牌在渠道适配（线上布局缓慢）、价格定位（单价普遍200—500元，高于本土品牌均价30％）、本土化设计（版型未能完全适配中国女性体型）等方面均显滞后，市场份额从2015年的5.2％萎缩至 2024年的不足1％。