知名品牌接连两大争议事件：“辣眼广告”与“产品双标”

【中国服装圈.第3334期】

近日，国内知名内衣品牌蕉内接连陷入两起舆论风波——地铁广告被批辣眼睛和保暖内衣被指男女双标，这两起事件不仅引发消费者广泛讨论，更暴露出新兴消费品牌在快速扩张过程中面临的问题。

10月底，北京、上海等多地地铁站内，蕉内保暖衣广告因"诡异"设计引发争议。广告中模特采用锅盖头发型且眼睛被完全遮盖，搭配密集的肉色服饰和重复的"暖"字排版，部分乘客反映"被吓一跳"。

该事件迅速登上微博热搜前三名，网友评价两极分化：有人认为这是"阴间审美""视觉污染"，也有观点称"只是风格大胆""无伤大雅"。

几乎同期，多位消费者反映蕉内女款热皮302保暖内衣存在"货不对板"问题。售价更高的302款实物成分与详情页标注不符，且与价格低50元的301款成分完全一致，而男款则与详情页一致。

品牌方解释称差异在国家标准允许的"±5%误差范围"内，并强调302款更厚更保暖，但未解释为何仅女款出现参数偏差。该事件迅速引发"偷工减料""区别对待女性消费者"的声讨。

行业分析指出，这反映出女装行业长期存在的品质困境——女装退货率高达50%-60%，品牌为控制成本常牺牲面料质量，而男装更注重品质护城河。深圳市监部门已介入调查，蕉内承诺将调整页面信息并出具公开说明。

作为近几年发展迅速的互联网内衣品牌，蕉内以"无感标签"内裤起家，凭借"重新设计基本款"的理念和激进营销实现较高增长。但两起事件共同指向一个问题：当新消费品牌从细分市场走向大众化，如何平衡流量思维与产品本质？有评论认为，蕉内事件为行业敲响警钟——在消费者权益意识觉醒的时代，任何营销噱头都需以真实的产品力为根基。