蕉内“阴间”广告翻车现场，比“人体蜈蚣”还炸裂！中产都破防了

地铁惊现 “阴间军团”？“在王府井地铁被蕉内广告吓出冷汗！”

最近这组满屏肉色紧身衣、遮眼蘑菇头模特的广告，成了通勤族绕不开的 “视觉暴击”。

整面墙都被刷成肉色，缝都看不见一条，那些蘑菇头模特排成一排，齐刷刷捂着眼睛。路过的人一瞧见这阵仗，下意识就想赶紧多走两步离远点。

“暖暖暖”三个大字像是从墙里长出来似的，直接顶到你脑门上，一抬头就能给你看愣了。有人一边吐槽一边笑，这就是典型的“阴间审美”；也有人嘴上骂得挺凶，手却很诚实：“骂归骂，购物车照样加。”

有的平台显示，这个话题在10月31日的阅读量已经两千多万了；但也有平台的统计就只有几百万。差距这么大，各家的算法都不一样，算出来的热度自然也不一样。

蕉内一开始不是走这一挂的。2016年的时候，它主打的是“体感科技”和“重新设计基本款”，拿出来的东西是没标签的内裤、叫“热皮”的保暖衣之类的，靠这些细节慢慢圈粉。那会儿它走的是安安静静的路线，让城市里的人一想到“舒服”“高级”，脑子里就很容易浮现出它家的东西。

地铁那个广告，一排排人站那儿，身上套着紧绷绷的肉色衣服，背景也跟糊了一样，说不清什么颜色；人脸也看不见，只露个锅盖头发型，眼睛还被挡住了。整一画面说好听点叫“有特点”，不好听就是难受。大块大块地贴得到处都是，坐个电梯都像误入什么怪地方一样。

很多坐地铁的人都说，看久了眼睛疼，感觉一堆人影在眼前晃。尤其是那个“暖暖暖”三个大字，一个接一个地重复，跟念经似的，看得人心里直发毛。本来上了一天班就够累了，坐个地铁就想歇会儿，结果还得被这种广告糊一脸，属实添堵。

在网上一传开，大家骂得更凶，好多人说这广告“辣眼睛”，就是妥妥的视觉污染。说得重一点的，觉得自己像是被强行按着头看东西，眼睛不情愿，心里也特别别扭。那感觉，就像有人非要拿一碗饭往你嘴里硬塞，你爱吃不爱吃根本没人管。

广告只是看着难受，那产品本身就是扎心了。

双11期间，有人爆料蕉内一款女式保暖内衣“成分缩水”：宣传页上写着“45%粘纤”，结果到手一看吊牌，成分标的是“47%粘纤”。听着像差不多，但问题在这儿——同系列里，男款是老老实实跟宣传对得上的，女款却是悄咪咪动了手脚，价格还一分钱不降。

女款里那款叫“中热皮（302++）”的，成分跟自家更便宜的 301+ 是一样的，但价格硬生生贵了50块；男款同系列的产品，倒是老老实实按宣传来的，成分跟页面上写的一致。

这时候就有人出来给女装市场找理由，说什么“女装退货率高”，品牌压力大，所以这样做“可以理解”，结果这话就成了给自己遮丑的布。行业里那套默认逻辑是：女人爱退货，所以用料凑合点也没事；男人一般不爱退货，所以男款品质得稳。

问题刚好反过来：是你质量做得差，我才老想退货；不是因为我老退货，所以你就可以故意把质量做差！

营销圈老说一句话：黑红也是红。这回蕉内算是把这话演示明白了——不用花上千万打广告，全网骂骂咧咧也是流量。

但老用户多半要心寒，以前大家觉得它是踏踏实实靠产品说话的品牌，现在怎么也开始走起了“博眼球”这条歪门路子。讽刺的是，就算被骂成这样，蕉内的保暖衣照样卖得挺好。有网友自己都吐槽：“一边骂辣眼，一边默默回购。”

这事儿本身就说明：它家产品确实还过得去，质量能兜底；但品牌气质、整体形象，那是肉眼可见地在往下掉。更早的时候，蕉内创始人还专门解释过：锅盖头造型，是为了让大家把注意力放在产品上，而不是模特长得好不好看。

结果大家全被那诡异的画风吸住了眼球，谁还关心这保暖衣到底好不好穿、舒不舒服？

地铁本来就是个封闭的小盒子，你一进去，视线往哪儿看几乎都被安排好了。除非你全程闭眼，不然想躲都躲不开，真要躲可能还得坐过站。

于是同一节车厢里，有的人举着手机拍照发圈：这创意绝了！还有的人则死死盯着手机，恨不得把屏幕贴脸上，当那一整排肉色背景是空气，眼神都不往那边飘。同一条广告，愣是把一段通勤路切成了两个平行世界。

问题根本不在于“暖”这个字写了几遍，而是在公共空间里到底谁说了算？

广告主花钱把整面墙买下来；乘客花钱买的是一张车票，结果却只能被动接受这一整面广告，像被人摁着头强迫看广告版的《鱿鱼游戏》。

在规则没有说清楚、没框死的地方，品牌当然是用脚投票：怎么醒目怎么来，怎么抓眼球怎么搞，反正难受的又不是自己，是每天路过的那群人。指望企业自己哪天突然“良心发现”，基本不太靠谱。

可以从两个地方下手：一是在地铁广告合同里加一条“乘客不适退出条款”，如果投诉量超过某个标准，这广告就必须下架；二是把类似“密集恐惧指数”之类的标准，做成硬性指标，设计一旦超过某种阈值，直接不给上墙。

创意不是瞎整活，在公共场合打广告，多少得有点分寸感。在美术馆里搞那些前卫、看不懂的东西，都还能说那是“艺术”，因为去的人是自己愿意进去看，爱看不看。在地铁里玩这一套，就变味儿了，这就是打扰，就是不把人当回事。

大家花钱，是为了买个好用、好穿的产品，不是顺带接受一整套糟心的视觉折磨。能让人看着舒服、记得住，还不觉得被冒犯的广告，那才叫真本事。

这事现在也没个明确结果，不知道最后会不会把广告撤下来，还是就这么拖着，慢慢等热度过去。这一次很多人心里都已经有了抵触，以后再看到这个品牌，多少都会想起这茬。