服饰品牌Etam艾格停运线上店铺，或将彻底退出中国市场

转自：消费日报官方平台

日前，法国服饰品牌Etam艾格发布消息，宣布Etam天猫官方旗舰店于11月30日停止运营。据其工作人员透露，小红书、抖音店铺也同步关闭。

在公告中，艾格表示，是因公司业务调整。实际上，早在2018年，艾格已将中国市场的成衣业务Etam Weekend、ES和E&JOY出售给香港某投资机构，仅保留内衣业务。2020年，其中国市场门店数量已经为0，此次关闭的线上店正是内衣店，这也意味着，进入中国市场31年的艾格，或将彻底退出。

据媒体报道，1994年，法国品牌艾格首次进入中国市场，并在上海开设了第一家专卖店。据此前媒体报道，艾格产品设计和生产均在中国进行，以更好地贴近中国消费者的需求，其通过加盟的方式，仅用两年时间便在中国市场上开设了723家店，年销售额超过9亿元。

据官方公布的数据，截至2014年6月30日，艾格集团在全球共有4246家分店，其中，中国门店就达到了3083家。随即，艾格在2015年将内衣业务引入中国，但后来其中国市场业务走向下坡路，业绩下滑、亏损、门店关闭成了“日常”。至2018年，内衣成了艾格在中国市场仅存的业务。

这并不是首家欧洲服饰品牌退出中国市场。

11月21日，德国内衣品牌黛安芬集团中国子公司宣布，自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营，其线上和线下渠道将从12月起陆续停止运营。

欧洲服饰品牌的离场，其实也折射出了中国内衣市场近十年的剧烈变革。随着消费者对内衣需求的多样性变化，老牌内衣品牌逐渐失宠，取而代之的是一些主打舒适、无钢圈、运动型等概念的新兴内衣品牌的崛起。欧睿咨询数据显示，2024年中国无钢圈内衣市场占比已达68%，较2018年增长42个百分点。

图片：网络截图

编辑：暴梦川