从北京“市服”到东北“省服”！黑金羽绒服凭啥横扫北方？丑却保暖成过冬硬通货

一到冬天，北京人就跟集体收到了通知那样，默契地换上了北京市服。“无论你在海淀还是朝阳，在地铁10号线还是13号线，你都会发现旁边的人穿得要么是黑色冲锋衣，要么是长到脚踝的黑羽绒服，黑压压一片的气势，不知道的还以为是什么神秘组织。”

如今，这个神秘组织的dresscode有了变化，一种名叫黑金羽绒服的鹅绒服，正在悄悄占领北京市服的位置，甚至在北方的各大省份，尤其是东北，也几乎成了“省服”般的存在。

图源：克拉拉

黑金羽绒服，以国产品牌高梵为代表，是一种黑色能反光的羽绒服。有人觉得穿着它油光水滑，能跟大片的黑色羽绒服拉开差距；有些人却觉得这种黑金羽绒服的反光，像是多年不洗脏出来的效果，“穿上像个会反光的屎壳郎。”

但无论你觉得它好不好看，它都像是雨后春笋般，悄然占领了各大羽绒服品牌的专柜。“国内的鸭鸭、雪中飞和波司登，都出了黑金羽绒服；而国外的加拿大鹅、Moncler也不诓多让，也做出了黑金款，价格上万。”

图源：7

对于年轻人来说，黑金羽绒服不算便宜。“均价1500到2000的价格，比起普通轮胎羽绒服价格几乎是翻倍。”

但对于黑金羽绒服的信徒们来说，这种外表反光、内里通体金色的羽绒服，就像是东北大哥们的金链子，戴上就有一种气场全开、一生被富养长大的感觉。

图源：晕晕

“而且它的名字，都叫什么黑珍珠、黑曜石或是女王，而且据说里面的金色涂层还能自发热，起到保暖的效果。穿上你就很难觉得自己会在人群中隐身，反而有种把自己狠狠宠了一把的底气。”

去年，当羽绒服们纷纷标榜自己保暖、轻便、用的是鹅绒时，年轻人们还觉得这是消费主义要来割自己一刀。于是当时大家流行买“鸭鸭、雅鹿、雪中飞”这县城三巨头的羽绒服，小几百块就能买到长到脚踝的羽绒服，以为自己占到了大便宜。

但今年风向变了，当大家把去年压箱底的便宜羽绒服再拿出来时，年轻人就会发现“便宜的羽绒服，很难完整扛住两个冬天。”

去年买了300块县城羽绒服的北漂甜甜说，天气一冷想把羽绒服掏出来穿上时，就发现穿上身单薄了许多，“可能便宜的羽绒服在充绒量上是实打实的，但蓬松度却真不太行，所以穿一个冬天还好，第二年再拿出来穿，就有点上不得台面了。”

有人说，今年是年轻人觉醒要对自己好的大年，为了宠老己一把，年轻人先是觉醒了对羊绒的审美，又是入坑了鹅绒服。黑金羽绒服，就这样成了年轻人们的过冬终极装备。

价格1000起步、上不封顶的鹅绒服，对于一些人来说，妥妥是消费升级。甜甜刚想给自己寻摸一件好点的鹅绒服，就被动辄一千大几的价格劝退了。“甚至还有新款卖到六千多，难道用的是黑天鹅的绒吗？”

但甜甜也亲身体验了，“在北方买便宜的羽绒服，就像是披着一层塑料布出门。在屋里穿很暖和，一出门寒风一吹，根本扛不住。但穿着鹅绒服出门，最起码是不会被冻得打哆嗦了。”

如果说黑金羽绒服是年轻人的消费升级，那么对于中产来说，黑金羽绒服还是Moncler的平替。“比起加拿大鹅和蒙口动辄一万多的价格，大多数黑金羽绒服价格只是他们的零头，而且充绒量也不低，用的都是质量不错的鹅绒。”

之前，中产们买万元羽绒服，除了考虑保暖，还会想要用那风轻云淡的logo充充排面。“但后来想通了，我既不会去北极探险，也不会去徒步雪山，那么加拿大鹅声称自己极地防寒的效果又有啥用？不如买件千元的黑金羽绒服，平时通勤穿穿足够了。”

虽然在很多人眼里，黑金羽绒服的观感不亚于东北大哥脖子上的金链子。“说好听点是显贵，说难听点就是有种暴发户的感觉，而且亮面反光太张扬，穿上像个大垃圾袋。”

图源：Lis

但黑金信徒们会解释，“穿黑金羽绒服只是为了暖和，无论丑和不丑，自己都不在乎。走在路上能和加拿大鹅有种越走越热的感觉，这就够了。”

黑金羽绒服去年刚火时，大家便扒出了这个国产品牌的历史。有人发现，以前这个牌子几乎快要倒闭了，而且卖的也不贵，一件儿童羽绒服差不多一两百块钱，如今请了代言人，就摇身一变成了“中产标配”。

图源：RubyLLL

今年刚买了件2000块的黑金羽绒服的韩哥说，“它的价格只有奢牌羽绒服的零头，却很舍得堆料，相传鹅绒用的都是高蓬松度的，而且还用的所谓的弹力纱，可以抗皱、防泼水。穿上不会因被老婆嫌弃太败家，也不会在穿加拿大鹅的兄弟面前丢了面子，是中年男人的折中安全牌。”

“都说人到中年就会没了孔雀开屏的心思，只想要在人群中隐入尘烟，但穿着普通的黑色羽绒服，会有种窝囊感，感觉彻底放弃自己了。

“黑金羽绒服是亮面的，比普通的更亮眼一些，而且现在满大街的人都在穿，自己穿上也不会太扎眼。最好笑的是，在办公室把羽绒服一脱，就会发现内胆都是金蛇鳞片一样的印花，这种气势立马就可以和那些穿KENZO、开路虎的社会大哥们平起平坐。”

据来自哈尔滨的90后小虎的观察，黑金羽绒服早就成了“东北省服”了。“一是因为这种羽绒服确实价格适中，而且充绒量算高的，穿上很暖和，差不多能扛过东北的冬天。二是因为大概只有东北大哥，才会欣赏黑金羽绒服的张扬感。”

图源：Bille

“因为只要你仔细观察黑金羽绒服，就会发现它的袖子、袖口和胸前，都大大的标出了black gold的英文，很多人就是因为logo太大而被劝退，不知道想表达什么信息，现在早就不流行大logo的审美了。但对于一些东北大哥来说，就算把衣服上全都印满logo，也没啥不能接受的。”

对于那些平时就穿着朴素、不爱描眉画眼的年轻人来说，穿上黑金羽绒服，就像是一脚踏入了舒适圈，有种大隐隐于市的安全感。

“因为这种羽绒服的配色，低调中带着一丝张扬，既不会太扎眼，被关注时又不会跌了面；而且虽然穿得人不少，但也不至于像某面一样，几乎成为了大学生的校服，让人真假难辨。”

穿上黑金羽绒服的年轻人，无论你说他有多么丑，他也不会反驳一二了。

“虽然有人觉得这种亮面的光滑感，很像是太久没洗所蹭出来的反光，但今年的羽绒服又有多好看呢？羽绒服就没必要考虑版型和显瘦了，它就像是一个黑色的大垃圾袋，包在身上就能隐藏起身材的所有缺点，这就够了。”

今年刚入坑黑金羽绒服的北漂Sushi，以前冬天穿得都是皮草和羊绒大衣，“主打一个不对北京的审美缴械投降”。但今年连下了两场雪，Sushi彻底没招了，马上去合生汇下单了一件黑金羽绒服。

“里面穿上羊绒毛衣，外面裹着黑金羽绒服，第一次穿上鹅绒服才知道，冬天原来可以这么暖和。一千多的价格，无论丑不丑，只要能扛住北京的寒风，多穿几个冬天，就足够了。”

自从黑金羽绒服火了后，很多人觉得，被这种丑衣服拿捏是在交智商税。“如果说是为了暖和，其实穿军大衣也未尝不可。”

但在Sushi看来，穿着黑金羽绒服，有种在富养自己的感觉。“羽绒服一上身，就自动有了种油光水滑的模样。”