告别冬季盲目穿衣，天猫“儿童三明治穿衣法”引领保暖科学化

寒潮席卷，上海95后妈妈思忆给3岁儿子挑选冬装时，会查看面料安全等级标签，反复比对充绒量与绒子含量，同时会关注三防、自发热等功能。

“老一辈觉得穿的越厚越暖，现在才知道孩子代谢旺盛，选对材质和穿法比单纯加衣更重要。”思忆的选择，正是当下年轻父母育儿观念转变的缩影，儿童科学穿衣法正从育儿圈层的专业共识，逐渐成为大众消费市场的新潮流。

孩子的皮肤角质层仅为成人三分之一，皮脂腺分泌不足成人一半，热量易散失且新陈代谢速率是成人的1.5倍，加上孩子们天性爱动，跑跳不停，活动量远大于成人，爱出汗却缺乏成熟的体温调节能力，一动大汗、一静畏寒的痛点尤为突出。传统堆叠式穿衣容易带来闷罐效应，难以适配儿童的生理特点与活动需求。也由此，儿童衣物对“湿度管理”和“热量调节”的要求更高。孩子保暖逻辑和普通成人不同，而是更类似户外运动人群。

天猫母婴亲子行业童装童鞋小二表示，孩子活动状态更多：教室里安静上课、课间嬉闹、体育课跑跳、周末户外活动等等，应对不同状态，更需要能够适配环境、动静状态的保暖体系。这个冬天，天猫联合十大童装童鞋品牌，打造“儿童三明治穿衣法”科学保暖冬装品类主题日。

为了让家长们选购时有更明确的选购标准，天猫推出了高于国标的新团标：《高品质婴幼儿及儿童保暖内衣团体标准》、《儿童羽绒服新团标》。对儿童家居服的抑菌率、透气率、柔软度、抗静电等维度做了更高要求；羽绒服也从基础安全的银标、品质升级的金标，再到黑金标顶级标准，形成覆盖不同需求的品质梯度。

将科学保暖理念转化为可实践的消费导购，天猫提炼出「雪地守护战甲」、「派对小明星」、「热量锁温舱」、「呼吸感小暖皮」四大趋势赛道。其中主打“三防御寒”的雪地守护战甲赛道，聚焦孩子户外玩雪、上学通勤等场景，主推防风防水以及轻量化防护的外层单品；主打“时尚有型”的派对小明星赛道由此延伸，将功能面料与潮流设计结合；主打“锁温发热”的热量锁温舱赛道则聚焦轻量化锁温材质，适配灵活穿脱；而孩子运动后贴身层闷湿易滋生细菌的痛点，让“抑菌干爽”呼吸感小暖皮赛道成为刚需，该趋势主打透气抑菌的功能型内层。

各大品牌基于自身材料和技术的优势，也推出了更符合科学保暖理念的儿童冬装。

高梵Kids童装总经理木兰直言：「科学守护，而非简单包裹」是品牌一直坚守的初心。当产品能精准匹配一个具体场景的痛点时，就会超越单纯的需求，成为父母的首选。今年冬季，高梵KIDS“黑金小火山”系列因其防风防泼水面料和科技保暖的经典设计，成为小朋友冬季出行场景的首选；“小童精灵帽”系列也因对新锐色彩的精准把握和便携性，成为搭配亮点和爆款单品。

左西总经理吴文华也敏锐察觉到了市场变化：“冬季穿搭已从够厚转向场景化以及功能化，家长选购时会同步关注轻量保暖、防风防水等多个维度。”左西推出小火炉3.0羽绒服以四层升级结构，实现轻、暖、透、耐用的平衡，满足孩子上学、户外、运动等多场景穿着。

“波司登童装非常认可天猫此次想传递的儿童三明治穿衣法理念，这与品牌长期以来坚持的专业防护、科技创新的发展方向高度契合，”波司登童装产品部总监陶丽娟表示。在参与此次品类日前，品牌已通过大数据分析发现，消费者对于儿童冬装的细分功能需求尤为关注，如极寒防护、轻量保暖和抗菌防污。今年，波司登也推出了与中国先锋设计师陈安琪的新年联名系列，将马年印花与纳米四防科技相结合，科技先锋的同时也更有中国年味。同时，极寒系列也升级第六代极寒技术，首创BOBO黄金角，选用680+高蓬松度羽绒，实现专业级防风防水与透气排湿的平衡。

不仅要保暖，更要兼顾美学需求。TEENIEWEENIE KIDS品牌负责人单姗介绍，品牌不仅希望提供经典美学，更致力于针对儿童痛点提供专业解决方案。活动期间，品牌主推经典学院风功能科技系列，将功能科技融入品牌设计，用高效防风透湿面料实现既好看又好穿。

jellybaby则聚焦一站式穿搭，其新年红系列涵盖外套、背心裙、打底衫等单品，实现从内搭到外套一站配齐。巴拉巴拉天猫淘系负责人陈均表示，品牌新触达的场景拓展型家庭，格外追求家庭场景一致性与美学和功能性结合，这也成为品牌产品设计的重要考量，活动期间，旗下面包羽绒服凭借时尚与实用的平衡收获市场认可。

三明治穿衣法的中层更加关注热量锁定与轻量化。戴维贝拉主推的雪尼尔毛衣采用强捻工艺和高支紧密纺，用科学织物结构锁温而非堆叠厚度。茵曼童装的品牌卫衣内里加厚加绒，锁温又亲肤的同时，融入锦鲤、小猫等新年元素，兼顾功能与颜值，旗下小茵曼毛衣凭借柔软舒适的材质成为家长热门选择。

三明治穿衣法的贴身层关注的不仅仅是保暖，更要兼顾到儿童更娇嫩的皮肤特性，打造呼吸感小暖皮。此次活动期间，英氏推出了儿童内衣套装新年款礼盒，采用“天然面料×玻尿酸黑科技”，兼具7A抑菌与高透气性能，更标准的满足了家长对儿童贴身衣物透气、抑菌、保温的健康诉求。

天猫围绕科学保暖的核心，打造了内容种草、场景渗透以及转化的传播矩阵，既让科学穿衣理念深入人心，也为参与的品牌带来了一定的增长。

天猫以“穿个三明治去过冬”为核心创意打造了一支创意视频，聚焦真实育儿场景打造传播内容：孩子被层层包裹后臃肿不便、运动后秋衣湿冷着凉，用真实痛点引发家长共鸣，打破老一辈“穿得多等于穿的暖”、“静态暖等于动态暖”的传统保暖误区核心观点，进而引出三明治穿衣法的价值。同时，也联合了B站科学类博主@糖果果的未来要发光，以严谨的生活实验，为“三明治穿衣法”提供了扎实的实证支撑，让家长能直观感知科学保暖的优势。通过一系列观察实验：从孩子日常热量图、运动湿度监测到“三明治穿搭”全天对比，将孩子的“热量调节”和“汗湿窘境”可视化。

在小红书等社交媒体端，天猫合作了各领域母婴达人合作，通过日常带娃场景，示范三明治穿衣法在校园、户外、居家等场景的实操搭配；直播间内，主播通过防水防污实测、面料亲肤度体验、保暖性对比等互动形式，让产品功能优势可感可验。同时，平台整合品牌货品信息，推出专题页面，去降低家长决策成本。

在线下端，天猫联动杭州高人流地铁进行场景化投放，将核心主张触达目标客群，同步引导用户上天猫选购，形成线上线下衔接的闭环。

巴拉巴拉天猫淘系负责人陈均表示，这样一场活动不仅为品牌带来了生意的增长，更是打开了客群拓展的契机，新触达的人群画像特征主要可以归类为“专业研究型父母” 与 “场景拓展型家庭”，专业研究型父母特征主要是在成分、科技上的研究，决策极度理性，信任专业背书，关注安全与健康。场景拓展型家庭特征主要是关注亲子户外运动和精致生活方式，追求家庭场景一致性与注重美学和功能性结合。

作为连接品牌与消费者的纽带，天猫在传递更科学的保暖理念，帮家长更高效地找到适配孩子身体需求服装的同时；也通过趋势洞察与资源联动，建立清晰的品类赛道与品质标准，推动儿童服饰行业向规范化与精细化方向发展。