老钱风羊绒衫卖千元，优衣库却只卖百元，贵的是真保暖还是噱头？

文|锐枢万象

编辑|锐枢万象

大家好，我是小锐，今天来聊聊冬天穿衣绕不开的一个话题，老钱风羊绒衫和优衣库基础款的价差争议。

一件老钱风的羊绒衫动辄千元起步，而优衣库的美利奴羊毛衫常出现149元左右的促销价（常规价略高），同样是主打保暖的冬季衣物，价格差距还是非常大的。

贵的就真比便宜的暖和一个档次？还是说，我们花的大价钱，大多都买了商家打造的营销噱头？

打开短视频平台，关于冬季穿衣的科普随处可见，核心论调出奇一致：聚酯纤维是廉价塑料，穿了不体面。

只有羊绒、羊毛才是真正的保暖王者，能穿出自带质感的老钱风。

这种说法听多了，慢慢就形成了一套无形的材质鄙视链，仿佛穿149元优衣库的就是普通工薪，穿几千元羊绒衫的才算进阶人士。

这些科普大多不是来自LoroPiana这类顶级品牌，而是各类主打老钱平替的商家。

他们打着科普旗号，把聚酯纤维的缺点无限放大，说它不保暖、易起静电、质感差。

转头就夸自家产品是大牌同款面料，柔软纤细，一件能穿十年，劝大家要对自己好一点。

顺着这个逻辑，他们还推出了老钱slim版、老钱青春版等不同价位产品，把整个材质鄙视链的上下游都占满了。

这种营销精准戳中了很多人的穿衣焦虑，毕竟谁都想看起来更有质感、更体面，可很少有人想过：老钱风所推崇的材质至上，真的是穿衣的本质需求吗？

149元的优衣库和千元的羊绒衫，核心保暖功能的差距，真的能匹配上33倍的价差吗？其实很多人跟风买单的，从来不是保暖本身，而是材质标签带来的身份认同感。

钱风的核心营销点从来不是实用，而是身份暗示，材质鄙视链是商家刻意打造的收割工具。

聚酯纤维被污名化背后是商业利益驱动，羊绒的高价更多源于叙事而非性能。

穿衣焦虑是消费主义的常用抓手，149元优衣库的存在本身就戳破了材质神话。

要搞懂为什么同样是羊毛材质，价格能差出这么多，就绕不开一个意大利品牌，LoroPiana，也就是大家常说的LP。

现在老钱风的材质阶级论，核心就是这家品牌一手构建的，而它的核心玩法，就是通过控制原材料，打造稀缺性，再联合资本把价格抬上去。

LP的发家史，就是一部原材料控制史。

早从19世纪开始，这个家族就在意大利北部经营羊毛生意，核心逻辑始终没变：牢牢抓住原材料源头。

二战后，他们瞄准巴黎高端时装市场，给巴黎世家、YSL等品牌供应顶级面料，成了奢侈品背后的面料军火商。

到了20世纪60年代，他们找到澳大利亚塔斯马尼亚岛的顶级美利奴羊毛，这种羊毛纤维细、重量轻，正好适配当时频繁的商务旅行需求。

为了和优衣库这类大众品牌拉开差距，LP想出了一个关键操作：用原产地给面料命名，把这种美利奴羊毛叫做塔斯马尼亚面料。

哪怕当时不直接卖给消费者，也成功让这个名字成为高端面料的代名词，奢侈品品牌自然乐见其成，有了材质等级的区别，就能名正言顺地卖高价。

这就解释了为什么同样是美利奴羊毛，优衣库卖149元左右，而用了塔斯马尼亚命名的面料，就能卖到几千元。

2023年美剧《继承之战》第4季热播后，剧中亿万富豪的低调穿衣风格显著带火了老钱风，LP因为顶级面料和无logo设计，成为最大赢家。

这一系列操作下来，高价的逻辑就很清晰了：垂直整合实现全产业链掌控。

小山羊绒打造稀缺品类，所谓的高价，本质是垄断+资本+营销共同堆出来的，和保暖性能的关联其实没那么大。

商家为了卖高价，把材质的黑白完全颠倒了。

化纤面料的缺点被无限放大，而天然纤维的缺点却被包装成优点，这套话术实在经不起推敲。

聚酯纤维也就是涤纶，抗皱性极强，随便扔进洗衣机清洗烘干都没问题，对于需要兼顾工作和生活的普通人来说，实用性拉满。

锦纶俗称尼龙，耐磨性是羊毛的20倍，在面料里加一点就能大幅提升耐用度，腈纶被称为人造羊毛，保暖性并不低于羊毛。

还有各类高科技合成纤维，能同时实现透气、保暖、弹性、耐磨等多种需求，完全能满足日常穿着的核心诉求。

再看被吹上天的天然纤维，缺点其实一抓一大把，就说老钱风推崇的羊绒，护理难度堪称离谱：不能机洗，一洗就缩水。

不能随意挂放，容易变形，不能直接放进衣柜，会被虫蛀，甚至不能连续穿，据说会出现纤维疲劳。

可就是这种难打理的特性，却被商家包装成老钱风的标配，老钱怎么会只有一件羊绒衫？怎么会自己洗衣服？难打理反而成了身份的象征。

类似的双标还有很多，抗皱明明是所有面料都该追求的优点，可亚麻穿皱了却被叫做富贵褶。

化纤的静电是缺点，羊绒的起球却被说成正常损耗，这种刻意的话术引导，就是为了让消费者相信，天然纤维哪怕有缺点也是高级的，化纤哪怕有优势也是廉价的。

客观来看，两种材质各有优劣，没有绝对的好坏，只有是否适配场景，通勤穿聚酯纤维更省心，特殊场合穿羊绒更有仪式感。

聚酯纤维的实用性被刻意低估，锦纶的耐磨优势不该被忽视，腈纶的保暖性能值得认可，抗皱耐洗是普通人的核心需求，纤维疲劳是商家的话术包装，富贵褶是缺点的刻意美化。

老钱风本身就充满逻辑矛盾，堪称消费主义最荒诞的表演，正常逻辑应该是老钱穿什么，什么就是老钱风。

可消费主义却把它颠倒过来，让大家觉得穿上老钱风，就能成为老钱。

这种逻辑的核心，就是用消费定义身份，把复杂的人简化成一件羊绒衫、一个材质标签。

老钱风一边宣称追求质感而非logo、注重内在而非炫耀，一边又处处在暗示自己的高端。

如果真的不在乎别人的眼光，根本不需要刻意强调自己穿的是羊绒。

如果真的追求内在价值，也不会把材质当成身份的唯一评判标准。

所谓的低调，其实是希望被看见的刻意伪装，就像那些刻意强调自己低调的人，本身就不是真低调。

其实真正的穿衣自由，从来不是穿多贵的材质，而是跳出材质标签的束缚。

广州街头穿人字拖的摊主，未必比穿羊绒衫的人过得差，穿149元优衣库的打工人，也未必比穿几千元羊绒衫的人不体面。

穿衣的核心是舒适、适配场景，而不是用价格和材质给自己贴标签。

几千元的老钱风羊绒衫，卖的不是保暖，而是身份叙事和资本包装，149元左右的优衣库羊毛衫，卖的是实用和性价比。

我们没必要为了所谓的体面，为营销噱头买单，更没必要被材质鄙视链绑架。

跳出材质陷阱，根据自己的需求和预算选择衣物，才是最理性的消费态度，毕竟能定义我们的从来不是衣服，而是我们自己的生活和价值。

穿衣自由无关材质价格，消费主义擅长制造身份焦虑，垂直整合是垄断的工具。

希望大家都能跳出材质的怪圈，找到适合自己的穿衣方式，拥抱真正的舒适与自由。

信息来源：

财联社：织就温暖而可持续的生活梦想

中国科普网：腈纶做的皮草照样雍容华贵