百年前国内这个经典的内衣品牌，是宁波人创办的！

在这个冬季时节，一说起“鹅牌”，很多人会想起国外的一个高端羽绒服品牌。但也许你不知道的是，国内有个内衣品牌也叫“鹅牌”，如今是著名的上海内衣品牌“三枪”旗下的子品牌。这个品牌曾有背心、汗衫、棉毛衫裤、卫生衫等产品。它的创始人，正是阿拉宁波人。

出资办厂

任士刚，1896年出生于慈溪县下横街（今宁波市江北区慈城镇民生路）任氏老屋，近代著名实业家。据光绪《慈溪县志·街巷》记载：“下横街，东至东郭门、西至西郭门（包括东横街、东镇桥街）。”自古以来这里都是慈城最为繁华的两条街市之一（另一条为直街）。任氏为慈溪世族，在城内有泰丰木行、泰丰钱庄等产业，家资颇丰。因此，任士刚从小就受到良好的教育。1924年，29岁的任士刚毕业于香港大学土木工程系，获硕士学位，由校方介绍到上海英商怡和洋行任建筑部监工职务。

任士刚旧影 来源：网络（下同）

当时全国反帝、反封建浪潮逐步高涨，各界民众展开了“抵制洋货，使用国货”的爱国行动。任士刚看到上海针织品市场长期被法、日等国洋货占领的局面，决定辞职自主创业，自筹资金办针织厂，创立国货商标，誓与国外品牌争夺市场。任士刚的大胆想法，得到了两位宁波同乡和另两位同窗的积极响应。最后以任士刚牵头，联合这四位志同道合的好友，于1924年合资筹资规银1.7万两在当时的上海爱文义路（今北京西路）永吉里创办了“五和针织厂”。1925年8月，他将五和针织厂改组为五和织造厂两合公司。

民国时期上海五和织造厂广告宣传画

品牌发展

“五和”意为创办的五人和气生财。由于宁波话里“鹅”与“和”发音接近，所以商标注册为“鹅”牌。当时任士刚等人投入大量人力、物力用于生产。他们在上海市场上推出的内衣面料透气、舒爽，而且穿上后富有弹性，比其他内衣所采用的布料好上很多，质量甚至不比舶来品差，最主要的是价格比进口货便宜近一半。加上“国人请用国货”的爱国理念加持，使得市民们争相购买“鹅牌”内衣。

“鹅牌”产品广告

经过不断努力，“鹅牌”迅速成为内衣品牌中的佼佼者。除了在上海外，“鹅牌”还在中国其它城市乃至东南亚赢得了良好的口碑及市场占有率。一炮打响后，任士刚并没有满足现状，他带领全厂技术小组继续开发新的产品。他专门拨款从海外引进设备，采用精梳棉纱作为内衣原材料，生产出一种穿在身上光滑，能让皮肤畅快呼吸的内衣裤。它在寒冬腊月时穿着也能锁住温度保暖。一经上市，很快受到了广大市民的欢迎。

“鹅牌”汗衫外箱标

任士刚不但在产品质量上精益求精，还从利润中拿出一部分收益加大市场上的广告投放。他标新立异，在一些主要路段上安放五只姿态各异、栩栩如生的天鹅广告牌，引起路人拍照留念。他还请人做了一些“鹅”形模型游船，在杭州西湖的湖面上搭载着游客畅游。既游览了西湖美景，又给品牌做足了广告，可谓一举两得。

爱国情怀

除了“鹅牌”外，任士刚向当时的民国政府注册了“金鹅”“银鹅”“天鹅”“兰鹅”“白鹅”等一系列和“鹅”有关的商标。这种有品牌保护意识的理念在当时是很超前的。1931年，鹅牌又成功研制60支麻纱汗衫，除了满足国内用户外，还大量出口，任士刚由此出任中国国货公司董事长。除了经营上的成功，任士刚的爱国情怀也让人称道。

1932年，任士刚在《申报》上刊登的广告文章

1932年，他在《申报》上刊登了一篇题为《外感与外侮》的 “鹅牌” 广告文章，文中写道：“鹅牌卫生衫可防止外感，吾人从人身的外感，便想到国家的外侮。国人应精诚团结，共御外侮。”1937年，抗战全面爆发。他在报纸上刊登广告，号召国人精诚团结，共御外侮。因为战争的影响导致原材料紧缺、市场萎缩，工厂只能艰难求生。但即使如此，任士刚从未屈服。他除了支撑工厂正常运营以外，还积极参与抗日救亡活动。1945年抗战胜利，他振奋精神投身重建，终因身体不支，于1946年病逝。同年，任士刚魂归故里，安葬于慈城北门大庙山麓。1958年，因慈城建造水库，坟墓又迁葬于慈城黄夹岙公墓。

产品转型

新中国成立以后，“鹅牌” 产品重获市场认可。1954年5月，五和织造厂积极响应国家号召实行公私合营，位于长阳路上的总厂改为五和织造厂一厂，康定路分厂改为五和织造厂二厂，从此焕发出新的辉煌。上世纪六十年代后，通过持续的技术革新和工艺改进，“鹅牌”不少产品甚至远销海外，再次展现出强大的市场竞争力。

上世纪六七十年代“鹅牌”产品供应票

改革开放以后，在市场经济大潮的冲击下，纺织业竞争加剧。由于未能及时调整策略，工厂连年亏损，最终陷入了困境。1994年，二厂被兼并，后与多家企业组建上海针织内衣集团。1998年，工厂整体并入上海三枪集团，最终成为其一部分。

五和针织二厂时期“鹅牌”产品的衣标

虽然如今五和针织厂已经成为历史，但欣慰的是市面上仍可见到“鹅牌”产品的身影。这个时候，我们不要忘记任士刚这位宁波籍爱国实业家的贡献。