荷兰选手赛后掀衣露内衣，耐克FILA赞助权奥委会这次睁只眼闭只眼

2026年2月21日，米兰冬奥会女子1000米速滑决赛刚结束，荷兰选手尤塔·莱尔丹冲过终点线后，直接拉开比赛服前襟，露出里面一件白色耐克运动内衣，这个动作被全球直播镜头拍得清清楚楚，几小时内在社交平台就炸了锅。

问题出在她的比赛服上，这套衣服是官方赞助商斐乐提供的，但她个人签约的品牌是耐克，国际奥委会明确规定，在奥运会期间，非官方赞助商不能进行隐性营销活动，这个行为看起来像是打擦边球，因为耐克以前也做过类似的事，比如在里约奥运会上，有人系鞋带时故意让镜头拍到耐克的标志，媒体把这种做法称为埋伏营销。

这次情况有所不同，莱尔丹解释说，她只是想透透气，因为太热了，不是要展示品牌服装，奥委会市场总监安妮-索菲·沃马尔在2月23日表示，运动员在高强度比赛后拉开衣服很常见，这不算是商业行为，结果她没有受罚，FILA也没有向耐克提出质疑，有趣的是，沃马尔没有引用具体规则，只是通过判断动机就解决了这件事。

荷兰速滑队的职业化程度其实不算高，运动员的收入主要靠个人赞助来填补缺口，不像美国或德国那些项目，合同里把一切都规定得死死的，连护腕上印什么logo都要管，荷兰这边没有这种规矩，所以这类事情就容易冒出来。

莱尔丹今年25岁，在Instagram上有三百多万粉丝，她平时发的训练照片和自拍都带着很明显的品牌元素，打造的人设就是“又快又飒的速滑女神”，这次动作虽然没被追责，但很多网友觉得，她早就习惯用身体语言来带货，哪怕不违反规定，整个传播过程看起来也像是提前安排好的。

现在有些单项协会开始松口，允许在衣服内侧或头带上贴小标，只要提前报备就行，耐克要是真想合规露脸，其实有新的路子可以走，只是大家还在琢磨，当运动员自己成为流量来源，规则到底该管得多严。