从舒适定义到行业引领，京东服饰新舒适内衣标准赋能品牌长效增长

近日，京东服饰内衣先后亮相第五届潮汕国际纺织服装博览会和第21届中国国际品牌内衣展暨2026中国内衣文化周。其间，京东服饰方面正式发布2026年度策略——围绕货品供给、商家成长、用户增长、心智打造四大维度全面发力，携手产业带与品牌共建良性生态，以新舒适内衣标准重新定义行业价值，推动中国内衣产业从“舒适定义”迈向“行业引领”，助力品牌实现长期、稳定、可持续增长。

京东内衣采销在第五届潮汕国际纺织服装博览会上进行主题分享

当前，全球内衣市场保持稳健增长，线上渠道成为核心增长引擎。公开数据和京东大数据显示，2025年，京东内衣在睡衣家居服、少女文胸、女士内裤等多个细分类目增速领先行业，展现出强劲的增长势能。同时，用户结构不断优化，女性、PLUS会员、校园用户、品牌会员等高价值人群占比稳步提升，消费决策进一步向舒适体验、优质面料、场景功能精细化聚焦，为品牌带来清晰可落地的增长机遇。

京东服饰亮相第21届中国国际品牌内衣展

依托对行业趋势与用户需求的洞察，京东服饰内衣确立2026四大核心策略：在货品端，聚焦爆品、新品，借助品类击穿等战略项目实现单品速爆；在商家端，针对头部品牌、新锐品牌及新入驻商家实施分层运营与精准扶持；在用户端，持续提升女性用户规模，深度运营PLUS会员、校园用户、品牌会员等高潜力人群；并通过“睡衣小会”“科学选文胸”“内裤焕新计划”等IP深化用户认知，驱动品类新客增长，并为产业带商家、新锐商家提供“百大工厂”“新内衣计划”等内容IP抓手，为品牌商家提供更多突破性增长。

第五届潮汕国际纺织服装博览会获奖商家

汕头市纺织服装产业协会常务副会长马庆宣表示，京东服饰在品牌建设上的标准一直得到行业认可，此次与汕头纺织产业强强联手，将为产业带的品牌化发展提供有力支撑。

汕头市纺织服装产业协会常务副会长马庆宣

汕头市电子商务产业协会副会长、汕头市纺织服装产业协会副会长张泽丰也强调，京东头部平台制定规则，推动优质企业以整体形象面对消费者，大大提升了消费者对产业带产品的信任度，助力汕头纺织从“将就穿”真正走向“讲究穿”。

汕头市电子商务产业协会副会长、汕头市纺织服装产业协会副会长张泽丰

“舒适”一直是内衣消费的核心关键词，但长期缺乏可量化的衡量标准。为此，京东服饰内衣联合权威检测机构天纺标，发布《新舒适内衣》团体标准，将体感、暖感、凉感等主观舒适体验转化为可量化、可检测的技术指标。同时，在平台安心品质标签库中新增“新舒适内衣”标识，搭配AA/AAA品质认证，形成行业统一品质标尺，让舒适从模糊感受变为可衡量的产品标准，既帮助消费者科学选购，也为品牌研发提供清晰指引。

京东内衣采销与品牌商家代表交流

内裤易积累汗液、皮屑及细菌，频繁清洗还会导致纤维老化、清洁度下降，长期穿着可能引发皮肤敏感、感染等问题。为此，京东服饰内衣推出“内裤焕新计划”，并发布《2025京东安心选购内裤白皮书》，从温湿舒适性、接触舒适性、压力舒适性及健康防护性四个维度，构建W.E.A.R.安心内裤选购指标，科学引导消费者养成定期换新习惯。在第21届中国国际品牌内衣展上，京东服饰内衣特别设立“内裤焕新计划”展区，通过内容科普、荣誉墙展示等方式呈现，吸引更多品牌加入，共同推动内裤品类向健康化、标准化发展。

SIUF中国（深圳）国际品牌内衣展常务副总经理李建刚表示，京东重新定义了舒适的标准，明确了内衣产业新零售路径，使得区域品牌内衣得到升级，推动深圳内衣产业带高质量发展。

SIUF中国（深圳）国际品牌内衣展常务副总经理李建刚

未来，京东将聚焦舒适内衣标准的打造，与产业带商家深度共建，依托稳定的日常动销、高效的转化链路与全域心智渗透，推动内衣行业走向共赢，助力中国内衣产业向高品质、可持续方向迈进。