“小地雷”内衣下架了，但品牌信任的地雷还在引爆中

都市丽人给内衣取了个名为小地雷的名字，这是难道是担心自己死得不够快吗？

先说明一下，我不是女性, 不过我大致能够想象得到你打开购物APP，想要买一件内衣，结果搜索出来的东西叫小地雷，你第一个反应会是什么，是穿上这个东西会不会爆炸，还是我胸前挂个地雷是为了什么？

反正不少女网友的反应就是，刷到的时候，整个人都感觉不太舒服。

事情是这样的，内衣品牌都市丽人在某购物APP上的一款产品，标注着小地雷内衣这类字样，4月21号记者去查看的时候，同款产品已经没有了这个说法，4月20号晚上，都市丽人发布了致歉声明，态度还比较诚恳深深认识到自己错了，不找任何借口，也绝对不把责任推给经销商或者任何第三方，之后做了一系列行动，全渠道下架商品, 对客服进行培训，三天内检查所有电商页面，一周内制定《内容审核红线手册》，两周内建立经销商连带处罚机制。

看起来还挺像那么回事的，可是你要是仔细想想，这事情荒唐的地方到底是什么？

1998年创立且在港股上市的一个卖了27年内的内衣的上市公司，2025年营收有29个亿

你跟我说说，他们公司整个市场部、产品部、电商运营、审核团队, 从上到下，难道就没有一个人觉得小地雷这个词有问题，难道没有人想到地雷的负面含义, 难道没有人意识到内衣和炸联系在一起有多奇怪。

要么就是他们笨得没话说，要么就是他们故意的想玩打擦边球来博眼球, 不管是哪一种情况，都挺丢脸的，

我专门去查了查小地雷在别的语境里是个什么意思，在网络用语中，有人称小地雷指那种体型小小的但脾气很火爆的人，要不就是游戏里的陷阱道具，那你把这三个字贴在内衣上，你究竟想表达个什么, 这款内衣有爆炸性的聚拢效果吗，穿上它能让男人踩雷吗，还是设计灵感来自地雷的形状

越琢磨就越觉得太离谱了

更离谱的是，这么离谱的命名，竟然能过层层审核挂到页面上，都市丽人说自己绝不甩锅给经销商，可问题是，经销商不就是你们所管着的吗, 你们品牌名字打在上面，经销商乱起名你们就不知道吗，这就表明内部管理如同摆设一样，

当然，他们道歉的速度还算快，态度也还算端正，至少不像某些品牌那样, 翻车了先甩锅临时工，但要是道歉有用，还要市场监管干什么？

我的观点或许有那么点不正规，都市丽人的这一次行动，从本质来说就是一次自我毁灭式营销，他们大概是觉得当下内衣那个领域比较竞争激烈，正常起名字没人注意，偏要搞些刺激性的，结果是刺激到了，可是刺激到了消费者的敏感地方上，你以为小问题能炸出流量, 没料到炸的是自身的品牌形象。

更加讽刺的是，他们的财务报告显示2025年营收以及净利润都双双减少，业绩不好，不想着怎么提升产品设计和质量，反而在命名上冒险, 这就是典型的情况紧急随便找医生找的还是水平差的医生。

最后，说句大实话，女性消费者不是傻子，内衣是不是舒服、好不好穿，才是关键，你把它叫小地雷也行，大炸弹也好，名字就算再夸张，要是穿上不舒服, 还是不会有人买，反过来，你老老实实地把它称作舒适款透气款，反倒能赢得信任。

都市丽人这次的道歉，算是把雷给弄没了，可是，品牌信任方面的雷，并不是光发个声明就能拆掉的, 建议他们下次起名字之前，先找个女性员工问问，你觉得这个名字行不，要是连自己人都觉得不行，就别把它弄上去丢人了。

哎，对了，在那条致歉声明下面，有网友评论说，你们是不是下一款要叫‘小核弹’？都市丽人没回应，我来替他们回一句，不用了, 谢谢，再这么玩可真就会出大问题了。

参考来源：新黄河官方账号