服装行业迎来活跃期 男装龙头海澜之家值得期待吗

2021年已进入第三季度，本月将迎来2021年二季度财报发布季。预计将会是一个积极的催化剂，目前可能继续推动股市走高。其中服装版块今年上半年表现突出，实现了快速上涨，整体行业指数从年初至今上涨十个百分点。和其他行业相比，服装行业在上涨幅度排名中位列第九，个股在服装版块涨幅明显，同时也将市场的关注度聚焦在服装行业上，提升了版块机构持仓。从业绩来看，去年底许多服装行业企业已经呈现复苏的态势，尤其是国潮长期受到市场追捧，使得服装行业整体呈现上扬趋势。

根据数据统计，我国已上市的服装企业为95家，95家服装上市企业的总营收达到2759.18亿元，虽然整体营收的水平不及2019年。但不可否认，在疫情之下，我国服装行业经过一整年的危机，终于实现了逆转，从困局中逐渐走出。以季度数据来看，2020年第一季度营收大幅度下滑，随后每一季度都呈现增长态势。而海澜之家更是在一众国民品牌当中以业绩榜首地位稳坐服装行业龙头，随后便是森马和际华。

从营收规模来分析，实现百亿营收的服装上市公司共计七家，而以营收幅度来看，在已经上市的服装企业当中，已经突围成功，实现其正增长的企业达到了32家。而海澜之家在这些品牌当中，其市场占有规模最大，足见市场认可度之高。

海澜之家在其市场占有率方面取得如此成绩，主要原因在于，品牌对于其发展方向有明确的认知，在市场开拓方面也走在其他服装品牌的前列。因受疫情影响，海澜之家积极拓展线上渠道，在快手的短视频运营方面，最近一个月新增粉丝55万，且直播带货业绩稳定，每场均有30万左右的营收业绩。据此，海澜之家以此作为线上渠道模式的参考依据，在直播的过程中，积极探索，大胆创新。和此前相比，海澜之家的直播带货已经逐渐开花结果。

海澜之家以多元化发展战略作为其发展的依托，对新型的消费群体积极探究，使得年轻化成为海澜之家品牌的重要特征，而海澜之家也抓住这一机遇，实现自主创新，对自身品牌进行精准定位，致力打造年轻化的国潮品牌，不仅提升了消费者对于海澜之家品牌的整体印象以及认可度，还通过赞助热播剧以及央视春晚等方式，让海澜之家的国民形象更加深入人心。

海澜之家的联名策略使其市场占有度始终排名第一，究其原因，海澜之家紧抓服装行业的风向潮流，布局精准。在今年5月，我国天问一号着陆之际，海澜之家便推出了太空联名款，让国民的太空梦想与海澜之家的国民品牌相连接，不仅提升了其国民度，在消费者心目中更是留下了国民梦想情怀的印象。

海澜之家自成立至今，最初以我国的男性消费群体作为其主要的市场目标，力求打造最高性价比的服装产品，通过对我国服装行业消费市场的整体了解，在近些年来，海澜之家积极转型，男性消费群体不再成为其唯一的市场目标，在不断拓宽市场的同时，海澜之家还积极输出文化理念，始终以满足消费群体的需求为己任，以传递我国传统文化内核为方向，在一众本土品牌当中，海澜之家脱颖而出，A股市场的成绩已经给予了海澜之家进行多元化发展战略的反馈，尤其是在线上渠道的拓展，在众多的服装品牌当中，海澜之家已经走出了属于自身品牌的道路。在未来，海澜之家依旧会延续多元化品牌发展战略，同时将会以更加年轻化的视角创造属于海澜之家的未来。