都市丽人实现线上线下双驱动 上半年营收同比增长37%

都市丽人应该是女生接触的内衣品牌里最常见也是知名度最高的品牌之一了，由于各大网红品牌的热度让这个经典的传统品牌逐渐被大家所“遗忘”，那么都市丽人还能否实现昔日的辉煌呢？

公布财报

8月26日，都市丽人公布2021年中期业绩报告，继2020年下半年开始扭亏为盈，2021年上半年实现持续盈利。财报显示，上半年，都市丽人实现营收18.27亿元，较同期增长约37.1%；实现归母净利润1,511.3万元，较同期实现扭亏为盈。都市丽人经营能力持续提升。

财报显示,报告期内,都市丽人的零售业务业绩翻倍,批发业务稳健增长。2021年上半年,都市丽人的零售业务实现收入8.78亿元,较同期增长约108.2%;批发业务实现收入5.29亿元,较同期增长约3.3%。另外,都市丽人的直营、加盟门店同店可比稳步增长,2021年上半年直营和加盟同店可比销售分别增长约23.8%及10.7%。直营经营能力显著增强。

实现双驱动

线下，今年上半年都市丽人瞄准市场痛点用“黑科技”打造爆款产品，比如无尘棉家居服、柔心杯文胸、无尺码内衣及无尺码内裤等，并提升产品的质量和售价。而2021年下半年，据悉，都市丽人将推出爆品的第二代产品和其他新爆品，并大幅减少产品的库存单位数量，以享受规模效益。例如内衣，2021年秋冬产品款式和库存单位数量的数目分别同比下降约15.9%及21.5%。有数据显示，都市丽人2021年春夏季度产品的累计售罄率高于2020年春夏季度产品的累计售罄率约9.9%；2021年秋冬季度产品订货会中加盟商的订货金额同比增长约36.0%。

线上，都市丽人继续深耕天猫、京东和唯品会三大电商平台，2021年618天猫大促期间，集团业绩销量同比2020年增长15%。除此之外，集团今年一季度起与抖音、快手、拼多多等新平台合作，成为首批与抖音电商签约的内衣品牌，多次与头部主播薇娅、吉杰等头部主播及明星合作，通过集团的各渠道直播产生的成交总额超3,800万元。

结语

由此可见，2021年都市丽人上半年经营已有成效，那么下半年随着都市丽人持续聚焦消费者导向，持续聚焦产品力，线上线下双驱动，实现数字化转型、产销协同等，改革转型的成效将会更加明显！