日本华歌尔Wacoal自然美丽 具有亚洲级影响力的内衣

华歌尔1949年11月1日在日本创立，65年时间过去了，其已成为亚洲影响力***的内衣品牌，在中国内地、***、***均有较高的市场占有率。现在旗下拥有80多个品牌和9个下属公司，主要以制造、批发、零售为主，产品涵盖内衣、外衣、运动服饰以及其它纺织品及配件。拥有近2万名员工。2013年财年录得销售额为115亿元***。华歌尔1986年在北京成立合资公司。正式开始生产销售华歌尔女士内衣。与九十年代崛起的中国本土内衣品牌爱慕1993年、曼妮芬1996年，还有更早时期的安莉芳及黛安芬成为了中国内衣行业的前五强。

日系内衣的风格非常明显，尊重自然，以舒适为原则，图案或蕾丝花边多以自然花卉为主。品牌及服务注重亲和力，接近品牌与消费者之间的距离。为了尊重本地市场，华歌尔在全球各地都设有设计研发中心，实现设计研发团队本地化。

产品使人人都喜爱是华歌尔的产品目标，中国市场上以主打系列、金标系列和泳衣系列为主。主打系列为经典畅销款式及当季新品。金标为高端系列产品，品质设计更胜一筹。泳衣则是季节性产品。除了功能性和塑形效果，女性更加重视胸部的健康和舒适，比如帮助安定胸部的华歌尔睡眠文胸;新开发的“零感轻盈”文胸，使用新开发加宽环保树脂承托片，取代传统金属钢托，穿着更舒适，减少身体负担。不断提升产品的舒适度，华歌尔在上海设立了专门的人体工学研究中心。搜集分析各种人体数据，在中国的官网上，你还能看到一份《女性十年体形变化调查》报告。

为了增强中国市场的品牌影响力，华歌尔陆续启用了明星代言人。先后合作过的有缤绮步、李小璐、张静初、李小冉等日本及内地影视明星。这些女明星除了较丰满的共性外，跟品牌产生何种关联，有点诉求不清晰。这也是华歌尔一直强调产品力为主体现。而在品牌精神宣导上，表现不是特别突出。产品就是***的品牌主张。

华歌尔的目标是“使世界上的女性变得更加美丽”，在关怀女性方面，品牌默默地做了许多工作，尤其是“粉红丝带”项目，积极宣传乳腺癌的预防与解决方案。

华歌尔在中国市场上推出的品牌

LaRosabelle恋玫莎2012年性感、前卫、个性

PeachJohn蜜桃派2010年可爱、快乐、性感

Waconal华歌尔1993年塑造美丽黄金比例

Salute莎露特2008年崇尚奢华情调、大胆的颜色

Amphi安斐儿2008年如洋装般时尚的款式、缤纷的色彩

PowerShape珀尔西2012年高端塑身内衣

WacoalRemamma丽曼2010年专业义乳产品试穿及顾问服务

Huit唯特

截止2013年末，华歌尔中国公司直营店铺数据为，Wacoal为340家，Salute为72家，由于关闭了亏损店铺，与2012年相比，Wacoal减少了11家，Salute减少了2家。在中国市场上华歌尔的客单价约700元。以百货和购物中心零售为主。Amphi品牌经营不善于2012年春季退出中国市场，集团推新品牌LaRosabelle恋玫莎来填补100-300元区间的消费市场。客单价只有华歌尔的1/3，约230元。便单家专卖店的销售额却为华歌尔的1.3倍。相对于Amphi安斐儿的小资情结，LaRosabelle恋玫莎更加大众化，利用了华歌尔的高塑性功能、亲民价格以及独特的性感时尚，主要以百货公司及购物中心内专卖店的运营模式。提高试穿后的购买率。先后拓展北京、深圳及上海市场，计划拓展至25家店铺。2013年电子商务业务也有较高的增长，录得3100万元的销售额。电子商务将成为继实体店之后的第2大支柱业务。

网站编辑：王健