股价大跌 九牧王第三季度亏损近7000万

10月26日晚间，本土男装集团九牧王发布了2021年第三季度业绩报告，报告期内实现营收7.76亿元，同比增长21.52%;净亏损6995万元，同比下滑199.8%。前三季度实现营收21.72亿元，同比增长23.37%，实现归属于上市公司股东的净利润为0.52亿元，同比下滑80.95%。

受此消息影响，九牧王今日收盘大跌9.38%至14.40元，总市值82.75亿。

报告期内，九牧王基本每股收益、稀释每股收益均为负，与上一年同期相比均下滑200%。对于本季度近7000万的亏损，九牧王表示主要是投资业务产生的公允价值变动损益同比下降所致。

本季度扣除非经常性损益的净利润1707万元，同比大涨177.8%，主要是上年同期受新冠疫情影响，导致上年同期销售下降所致。

前三季度，集团新开实体门店243家，关闭308家，季末门店总数为2691家。其中主品牌九牧王直营门店新开47家，关闭80家，加盟门店新开115家，关闭136家，季末拥有直营店681家，加盟店1613家。

分品牌看，九牧王营业收入上涨23.56%至17.9亿元，占总体收入约84%，FUN营业收入上涨13.41%至2.3亿元，ZIOZIA营业收入上涨51.57%至0.96亿元。

分渠道看，直营门店营业收入上涨28.99%至7.5亿元，毛利率为70.83;加盟店上涨25.28%至10.5亿元，其他收入3.3亿元。

线下渠道仍占较大比重，随着疫情的回复，九牧王线下销售收入大涨88.38%至18.8亿元，线上销售收入上涨11.62%至2.5亿元。

作为全球领先的男裤专家(根据欧睿咨询2021年4月的数据，九牧王覆盖全球210个国家及地区的各类零售渠道，男裤销售额占比超过15%，是以休闲或商务为核心产品的男装品牌，九牧王位列男裤销售额前三)，九牧王近两年正在全速发力革新，包括开发与时俱进的商务休闲裤品类，登上巴黎时装周，以及与各国设计师合作等。

2020年，九牧王启动了“全球销量领先的男裤专家”战略变革，在产品、零售和品牌三个方面进行升级。九牧王产品研发兼品牌管理中心总经理林泽桓表示，“面对行业的变革，我们没有固步自封，而是选择拥抱变化”。

2021年1月，九牧王携手意大利知名设计师GUIDO推出联名国潮系列《禧》;同年3月，携手前杰尼亚设计师Louis-GabrielNOUCHI发布以“中国长城”为灵感、以裤装为核心的2021秋冬系列，并于6月再度合作NOUCHI，以“海上丝绸之路”系列上演巴黎时装周“裤秀”，在国际舞台上完成一场文化输出与交流;7月，九牧王作为东京奥运会中国体育代表团礼服供应商，饱含内涵的“中国红”礼服，在这场国际盛典中绽放民族风采。

2021年九牧王于“聚焦主流·剑指百亿”战略发布会后，便携手意大利知名空间设计师打造第十代旗舰店，通过年轻化、科技化、时尚化设计，营造沉浸式时尚购物体验，升级品牌实体终端。

9月25日，九牧王裤工坊首站登陆成都春熙路，启动品牌快闪的线下推广节奏。近日，快闪店又落地南宁万象城。

前不久，九牧王又与前GUCCI设计师DavideMarello合作，发布限定联名款小黑裤，更在裤工坊活动中以现场裤秀方式，展现该系列印花设计的独特艺术氛围，释放男裤的艺术时尚潜力，引起了大众对男士时尚的探讨。

LADYOL时尚行业分析师黄凯认为，九牧王的经营状况并未出现异常情况，今日股价大跌属于消息面出现利空的市场行为。深耕男裤的九牧王，通过将品牌打造成这个细分品类代名词的方式，在男装行业中走出了一条差异化的道路，在这个全品牌“国潮化”的内卷时代，专注男裤的九牧王，专注羽绒服的波司登，专注夹克的劲霸都用相同的方式开辟了新赛道。