有一种特色叫国货当自强 加拿大鹅VS波司登结局如何

曾风靡全球的知名服装品牌们，正在经历一轮全新的大洗牌，众多国外知名服装品牌，如今都已悉数退出中国市场。

相比这些国外大牌们的颓势，国产服装品牌却焕发出了一轮欣欣向荣的生机。这一点从股市上就能窥探一二，今年上半年股市一蹶不振，但服装家纺板块涨幅却达42%。可谓异军突起。

除此之外，《百度2021国潮骄傲搜索大数据》也显示，相比于外国品牌，中国品牌关注度在2016年不足以比肩境外品牌，只达到后者的83%；然到2021年中国品牌关注度已成倍超过境外品牌，达到300%。

随着中国服装品牌集体兴起与全球化进程加速，如今的中国服装品牌已经走出国门火到了海外。其中，以波司登为首的中国品牌已经接连三年在国际三大时装周上惊艳亮相，让波司登赢得了更多国内消费者青睐的同时，也在世界的舞台上展现了一个中国品牌的自信。

据悉，波司登在10月27日上海举办全球首创风衣羽绒服大秀，群星云集，大咖齐聚，并同时受到各大权威媒体的争相报道。

时尚芭莎时装主编兼MiniBAZAAR执行主编卫甜、仕道嘉人传媒总裁&嘉人MarieClaire主编孙赛赛、前ELLE主编晓雪等业界知名专家、媒体人均到场助威并纷纷给予了肯定与好评，更是获得了童瑶、胡兵、何超莲等众多明星和名人的支持与追捧。

波司登首创风衣款羽绒服的的热闹景象最终也延续到了双十一的预售成绩上。据官方数据显示，在今年双十一预售活动中，波司登在羽绒服行业里一骑绝尘，更是名列前茅，获得了天猫服饰行业排名第二、女装市场排名第三、男装市场排名第二的优异成绩。

尤其是此次全新首发的波司登风衣羽绒服，一经发售市场上就直接卖断货，一件难求，线下门店更是热门现象！

波司登风衣羽绒服为什么能受到市场的欢迎

在中国，只要说起羽绒服品牌，大家第一个想到的就是波司登。

自1976年成立至今，波司登已经连续45年专注研发、设计、制作羽绒服，取得了连续25年全国销量第一的好成绩，畅销全球72国，赢得了全球2亿人的选择。

但随着经济全球化的加速和外部品牌的加入，让整个羽绒服市场的竞争越来越激烈的同时，网络上也出现了一些对国产品牌不同的声音。还有不少网友提出了“如何看待波司登推出万元羽绒服”、“波司登能做成下一个加拿大鹅”等类似的疑问。

面对这些言论也有不少网友提出了不一样的看法称：“我们就不能有更好的产品吗？高质量为什么就不能高价值，太妄自菲薄了！”；“为什么国牌就一定比国外品牌便宜呢？国牌不等于低质量低价哦？”。

实际上，早在多年前中国时尚界知名人士洪晃也曾发出过同样的感叹：“中国是最大的时尚消费国和生产国，但却没有什么时尚话语权。一说到大牌，挂在大家嘴边的都是国外品牌。”

面对市场的这些质疑，作为中国羽绒服行业的代名词和中国服装代表品牌，近年来波司登一直都在勇于创新和自我革命，努力做好产品，实现为更多大众消费者提供更高品质的羽绒服。我们也可以看到，这几年波司登确实也在以全新的面貌开始全方位的逆袭：连续3年登上了国际三大时装周的官方舞台，赢得了各个权威平台、专家的认可与掌声，还在国际舞台上彰显出了中国品牌应有的自信。

而此次全新发布的风衣羽绒服则再次体现了波司登勇于创新和突破的决心，首次将源于百年前的风衣与千年东方文化的羽绒服相融合，以全新的角度满足了更多的消费者人群，再一次向世界证明了中国力量。

波司登风衣款羽绒服不仅让羽绒服与风衣完美结合，重塑了风衣与羽绒服的新时尚外，还从设计，工艺，面料，版型四大板块都进行了大胆的创新与突破。

设计上，创新的一体化设计让风衣羽绒服保暖的基础上更加干练有型；工艺上，创新的分区充绒技术，使得每个部位的充绒量都完全不同。将寒冷隔绝在外；布料上，风衣羽绒服完美符合了商务人群的所有需求；版型上，波司登利用立体3D建模技术对人体数据全方位分析，打造出更挺括、干练，符合亚洲人体版型的风格。

根据报道：为了实现风衣羽绒服这件具有开创性的大作，波司登团队用了2年的研发时间，经过了上百次设计稿更改，在设计、充绒、选料、版型等模块不断推翻重来，上千次测试和实验。与其说波司登是在学国外那些走高端化，不如说这是国产品牌力不断增强的一种表现，这是来自一个中国品牌的匠心和品质完全融入其中。

举个简单的例子，在90年代麦当劳、肯德基刚出现时，它们曾一度成为了消费者们眼中的高端食品。但时至今日，它们已经成为了我们眼中再普通不过的一种食品，这背后的逻辑很简单，那就是国产品牌力在不断增长，反之国外品牌力在不断下降。

实际上，波司登的整个发展历程就是整个中国服装品牌的发展的缩影。曾经的中国作为世界上最大的服装制造生产国，一直以来都承担着全世界服装的生产和加工，因此无论在供应链还是服装制造技术上，中国都具备世界绝对的领先能力，但碍于品牌力的薄弱，使得曾经的国产品牌一直被看作是低端产品。

但今日不同往日，随着我们国家实力的不断增强和国产品牌力的不断攀升，以波司登为代表的众多中国的服装品牌通过不断的创新与突破，不断受到了全世界的关注与认可，开始在国际的舞台上放光彩，这也是为什么波司登首创的风衣羽绒服一经发售就获得了众多消费者的青睐，所有平台第一时间上架就立马卖断货的原因所在！

除了普通消费者以外，很多明星也对波司登风衣羽绒服争相追捧，并秀出了自己的波司登风衣羽绒服。

就连英国皇室双胞胎AmeliaSpencer&ElizavSpencer也被波司登的风衣羽绒服吸引，第一时间就在ins上分享了波司登首创的风衣羽绒服。要知道，英国人对风衣特别有讲究，而AmeliaSpencer&ElizavSpencer能第一时间选择这款风衣羽绒服，也展现了她们对于波司登这个中国品牌的认可程度！

毫无疑问的是，通过对羽绒服45年的专注研发，波司登无论是产品的创新能力还是精细的制作工艺，都获得了各界权威人士的认可。不断奠定了在羽绒服行业影响力的同时，也用实力成为了国内外高度关注的羽绒服专家品牌，在世界领域内，引领了服装品牌的新风尚。

因此，我们有理由相信随着波司登品牌力的不断攀升，未来，以波司登为首的中国服装企业势必会竖起全球化的旗帜，让中国服装品牌在世界的舞台上获得更多话语权！

系统性优化升级、推动羽绒服工艺时尚革新

45年的专注，波司登只为做好羽绒服！

而值得一提的是，这40多年的时间也是中国经济和软实力发展最快速的40多年，在改革开放的政策下，中国不仅在经济上得到跨越式增长，在国际上的地位也越来越高。前不久，华为的孟晚舟女士在中国政府的帮助下最终顺利回到祖国就是最好的印证！

就如同《人民日报》所言：没有任何力量能够阻挡中国前进的步伐！

得益于中国经济和软实力的不断增强，作为羽绒服代名词的波司登从中受益，为了能在世界服装业舞台上展示中国力量，近年来波司登坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的战略方针，对渠道、产品等各方面持续优化升级。

在产品上，据悉波司登所生产的每一款羽绒服都要通过极寒、摩擦、沸水等测试，经过24小时零下30℃极寒测试，15000-20000次面料摩擦测试，10000次拉链拉滑测试。

在羽绒蓬松度的选取上，波司登一般蓬松度就达到了600+，最高的甚至能达到1000+，完全就是5A级别的蓬松充绒。要知道，一般市场上入门级的羽绒服羽绒蓬松度仅仅是480+。

在产品面料上、功能等研发创新层面波司登也率先突破“防钻绒研究”，精密缝制，每3cm高达13针，有效避免缝制过程中高温破坏面料，获得了国家发明专利。

一次次革新，让如今的波司登已然拥有了271项专利，23项国际标准，让波司登成为了整个羽绒服行业标准的制定者和引领者！

人靠衣装，马靠鞍。渠道形象上也进行了全面的升级。不仅发布全新标志，还优化了渠道结构，全力拓展购物中心、时尚百货、商业步行街等主流渠道，与万达、银泰、印力、凯德等核心商业体开展合作，以触达更核心的消费群体。

当然了，相比于品质渠道来说，波司登更关注消费者体验，百家门店焕新升级，注重顾客消费体验，实现门店形象的全方位升级。

比如说波司登在去年11月份上线的北京华贸中心快闪店就成为了明星和网红们的打卡圣地。华贸中心快闪店以雪花为灵感的八边形空间设计，设置多个互动区，让每一位消费者都彷佛置身于一个梦幻的冰雪世界，为消费者带来更专业、贴心、有趣的终端购物体验。

除此之外，拓展线上渠道、优化线下门店双线并进的战术，升级渠道结构，由此使得购物行为兼具便捷度与体验度，与天猫、唯品会等重点电商平台达成了战略合作。

凭借这种多维度的全面升级，波司登也进一步夯实了消费者对羽绒服第一品牌的认可。据国际权威市场调研机构欧睿国际统计，2020年波司登羽绒服规模全球领先，羽绒服销售额、销售量同时位列第一。

波司登，引领本土品牌走向世界

过去几十年里，中国在各个领域上都取得了诸多举世瞩目的成就。

即将举办的北京2022年冬季奥运会不仅让北京成为了奥运历史上首个双奥城市，还将是全球首次3赛区联动，以高铁为主要运送方式的冬季奥运盛会。

作为此次北京冬奥会的重要配套工程，京张高铁从自主设计、修建，到世界最先进水平不仅见证了中国铁路的发展，也充分见证了中国综合国力的飞跃。

随着中国国力不断的增强，除了高铁这张名片以外，中国其他各个行业也在加速全球化进程，在国际上取得诸多优异的成绩！

在时尚界，作为中国羽绒服代名词的波司登不止一次的向世界展示了中国品牌的魅力。不仅连续3年登上了国际三大时装周。还携手爱马仕黄金时代缔造者高缇耶推出联名款羽绒服，成为第一个与世界殿堂级设计大师深度合作的中国品牌。

除此之外，波司登还在军事、航天材料、探险等高寒性活动上充分展现了一个国家在服装科技行业的不断发展！

波司登受利于国家发展红利下成长、深耕专业品牌力的同时，也一直以社会责任为己任，将温暖和爱递给了那些最可爱的人们。

2020年疫情刚爆发之际，波司登就立刻为一线的医护、警察、记者、志愿者等身处前线亟需保暖的英雄们了捐赠15万件总价值3亿高质羽绒服；今年山西遭受自然灾害事件后，波司登也以最快的时间慷慨捐赠5000万，彰显了大国品牌和大国企业应有的责任和担当。

随着中国国力的不断增长，中国正在由追赶超越型经济发展模式走向引领创新型经济发展模式。而以波司登为代表的很多中国品牌也正在顺应时代潮流，用可靠的品质赢得了良好的口碑。中国服装品牌必然未来会走向世界，并引领世界！