营收突破200亿，海澜之家打造全家的衣柜

中服网消息，近日“男人的衣柜”海澜之家公布2021年业绩报告，报告期内，海澜之家实现营业收入201.88亿元，同比增长12.41%；其中归属于上市公司股东的净利润24.91亿元，同比增长39.60%。

营收突破200亿，利润增长近四成，海澜之家2021年交出了一份令人满意的答卷。

据了解，海澜之家集团成立于1997年，是一家拥有多个品牌的服饰生活零售集团。2021年3月，海澜之家将公司名称更改为“海澜之家集团股份有限公司”，并提出“多品牌、全品类、集团化”战略。目前旗下拥有海澜之家、圣凯诺、OVV、黑鲸、男生女生、YeeHoO英氏、HEAD海德及海澜优选等品牌，涵盖男装、女装、童装、职业装和生活家居等众多品类。

2021年，海澜之家主品牌稳定增长，子品牌持续发力，集团化战略转型初显成效。其中，男装市场优势明显，女装市场的中高端领域增长空间加大，童装市场的行业增速高于服装行业整体增速，优质品牌迎来了更好的发展机会，海澜之家也在从男人的衣柜逐渐转变为全家的衣柜。

此外，线上渠道的布局也是品牌增收增利的一大助力。2021年，海澜之家采取“全渠道、多平台，优势互补”的线上营销策略，在直播运营、产品聚焦、数字赋能、粉丝运营等领域持续发力，线上业务保持快速增长，全年实现主营业务收入27.26亿元，同比增长32.98%，主营业务收入占比从2020年的11.75%提升至2021年的14.02%。

网站编辑：陈卓