都市丽人半年业绩：国民内衣品牌依然充满活力

都市丽人2025年上半年财报披露，电商业务高速增长，上半年，集团电商成交商品总额(GMV)超过人民币16亿元，同比实现243%的显著增长，集团服务收入同比增长87.6%至3940万元（去年同期为2100万元）。

作为连续多年稳居全国女性内衣销量榜首的国民品牌，都市丽人展现出独特的韧性与活力。

"好而不贵"的初心始终贯穿着都市丽人的发展脉络，国民内衣品牌印记也早已深入人心。都市丽人通过规模化采购、智能制造和供应链优化，将高品质内衣价格带控制在大众可承受范围内。

2025年，都市丽人实现品牌形象的多维塑造。娜扎代表“国民女神”的时尚

影响力，短道速滑世界冠军刘少林、刘少昂延续品牌的“冠军基因”，进一步深化并夯实“国民品质，冠军之选”的品牌形象。在3月举办的全球品牌发布会上，娜扎与刘少林、刘少昂的联袂登场加持，瞬间引燃全场热情，更是将品牌认同感推向新高度。

都市丽人签约知名演员娜扎作为品牌代言人，其时尚影响力直接触达18-35岁核心客群。当国民内衣品牌牵手国民女神，双方价值相互交织、双向认证。娜扎所代表的时尚、自信、独立的形象，与都市丽人致力于传递给年轻消费者的品牌理念完美契合。

娜扎同款系列产品精准契合年轻消费者审美与生活方式，迅速掀起时尚热潮，成为畅销爆款。这系列的惊艳亮相不仅推动销售转化，更助力品牌年轻化。618当天，都市丽人荣膺天猫新商家TOP1，跻身内衣品牌销售榜前10、文胸品类销量排行榜第4，印证了代言人策略的商业价值。

与此同时，签约短道速滑世界冠军刘少林、刘少昂作为品牌大使，并全力助力他们征战亚冬会体育赛事。体育明星的拼搏精神与都市丽人追求品质卓越的内涵高度契合，亚冬会期间通过"东北大花暖巴"、劳斯莱斯跨界传播等事件，实现体育精神与品牌调性的深度绑定，相关话题曝光量突破数亿次。同时模特产品秀、门店流量赋能，实现品牌流量与销售业绩的转化。

在品牌年轻化战略的深入渗透方面，都市丽人抓住毕业季契机，在清华大学“水木之声”音乐节期间，以首席合作伙伴的身份惊艳亮相。都市丽人精心打造了一个100㎡的沉浸式空间，通过专利面料展示和3D结构模型互动等创新形式，将科技美学以年轻化的语言呈现，进一步深化了与年轻一代的情感连接。