卡戴珊卖性感内衣挣了350亿？从狗血真人秀明星到吸金大佬

金·卡戴珊的身价，现在直逼20亿美元了（约142亿人民币）？？？

据最新报道，经过6年的发展，她名下的SKIMS品牌已经融资到了第5轮，估值50亿美元（约356亿人民币），距离正式上市已经指日可待。

相信很多人在2019年金姐才推出SKIMS时，都以为她只是趁着自己的网红热度割韭菜捞金。前段时间她上节目还说，今年的销售额估计能超10亿美元。

谁想到，几年过去，品牌不仅做大做强，她也顺势成了资本。这个SKIMS，到底是卖啥的？

金·卡戴珊凹凸有致的身材和穿衣风格，一直是她的标志性特点。2019年推出品牌时她介绍过，自己十几年来一直有穿塑身内衣的习惯，所以干脆自己做了个品牌。

SKIMS应运而生，主打收腹提臀修饰身形的塑身衣Shapewear，卖点是高矮胖瘦、各种肤色（9个衣服色型）的女性都可以穿。

品牌最开始只做了网店，第一波产品上线10分钟就售空，立刻赚了200万美元。

这之后，SKIMS的产品在6年间从塑身衣延伸到了内衣、家居服、泳衣、男装、孕妇装、运动服饰。

网店也从快闪店活动，到进驻知名百货，再到开独立实体店。目前SKIMS在北美有18家实体店，伦敦的旗舰店将于明年开幕。

很多人会问，网红开的店，卖的产品靠谱吗？这点咱空口不好说，但从市场反应来看，应该给出了答案。

社交媒体时代，买家上传分享购买心得、穿搭的正负面感受，起到了很大的宣传和公开点评背书的作用。在塑身衣这个赛道，SKIMS确实跑得不错。

除了产品质量没有出大差错，金姐一直亲力亲为，参与每个产品的设计和宣传，几乎每天都在自己的快拍故事上传上身照和产品特写。

她本身有超3亿的粉丝关注者，加上背后的卡戴珊-詹娜家族的粉丝量总量已超20亿，整个家族都帮着她宣传。

但SKIMS能吸引资本投资推动扩张，不仅仅靠简单的网红带货模式。金姐背后，还有一对夫妻合伙人在出谋划策。

实际上，金姐是SKIMS的联合创始人（占股35%也是最大股东），她的合伙人是来自伦敦的艾玛和瑞典的汉斯夫妇。

这对夫妻是草根出生，艾玛是伦敦人，汉斯是瑞典人。他们在认识金姐的团队之前，一直在欧洲的时尚圈打拼。

艾玛制作过很多伦敦时装秀，主要业务是帮助名人牵线搭桥拿到大牌的合作，人脉颇广。

她最知名的一次牵线搭桥，是帮娜塔莉·波特曼拿下迪奥的合作。

汉斯从事时尚杂志出版，也是《GQ》《VOGUE》广告活动里的熟人，后来创办了自己的公司以及联合推出了服装品牌FRAME。

2010年代之后，夫妻俩移居美国开拓事业，并认识了卡戴珊家的太后克里斯·詹娜。

彼时，卡戴珊-詹娜家族除了真人秀和拍点产品带货，还没有开展其他事业。

2016年，家族里的三姐科勒和艾玛合作创立了牛仔服饰品牌，因为包容多种身材的产品理念大获成功。这个理念，在当时相当具有先锋性。

凭着这次成功，金姐和艾玛汉斯夫妇成了朋友，也促成了2019年共同创立SKIMS品牌。

前面提到，金姐亲力亲为拍摄产品广告，日常更新各种产品，并利用家族人气扩大宣传。

现在，还可以再加上艾玛汉斯夫妇的经营助力——SKIMS实在是太会做广告了。

细数SKIMS找过的名人：

凯特·莫斯

维密超模

人气歌手

演员

这些名人，让SKIMS深入到了各个年龄阶层和喜好的消费人群里，而不仅仅限于卡戴珊-詹娜家族的粉丝。

不过，名人效应也只能火一时，想生意有效持续，就得有更硬的东西。

这一年，SKIMS和美国奥运队合作，提供了运动员2020夏奥会和2022冬奥会的衣服。

同一年，它还和知名时装屋芬迪推出了胶囊系列，收益颇丰，10分钟内卖了300万美元。

到了2023年，NBA、WNBA，以及美国篮球队宣布和SKIMS签署长期合同，曝光率和话题度拉满。金姐和汉斯一起出席了签约仪式。

或许是有了高价值合作方的背书，今年2月，SKIMS宣布和耐克成立新品牌NikeSKIMS，品牌定位女性运动服饰+训练+配件+鞋履。

看着眼熟不？像不像侃爷之前和阿迪达斯推出的Adidas Yeezy？

从2015年创立到2022年与侃爷终结合作，Yeezy最赚钱的时候一年能卖20亿美元。

如今金姐和她的SKIMS背靠耐克这棵大树（9月已经发售第一批产品），也难怪又有新的资本给投了资（高盛领投），直接把公司估值拉到了50亿美元。

据报道，SKIMS将用新收的投资开启全球扩张开店，首先将去欧洲和中东（伦敦和迪拜）。

目前，SKIMS有两百多名员工，联合创始人汉斯接受采访时表示公司“值得”上市：

“未来可能会，但现在我还没仔细想。”

金姐的SKIMS会成功上市吗？且走着看。