太突然！知名品牌宣布：将全面停止、撤离

曾号称中国女性“第一件内衣”

的黛安芬

近日宣布要退出中国大陆了

11月21日，德国内衣黛安芬集团中国子公司宣布，自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营，其线上和线下渠道将从12月起陆续停止运营。

据《中国商报》此前报道，11月20日，已有上海、杭州、广州等多家黛安芬门店的店员表示，撤店属实。

南都君查询发现

目前

广州有8家黛安芬品牌门店

深圳有4家黛安芬品牌门店

据公开资料显示——

黛安芬，来自德国的全球知名内衣品牌，创立于1886年，产品覆盖欧洲、亚洲、美洲等多个市场。2008年8月，黛安芬品牌进入大陆市场。

黛安芬是最早将“钢圈内衣”引入中国的外资品牌之一，但中国内衣市场近十年变革剧烈。首先是消费需求已经从“塑形”转向“舒适”，随着健康理念普及和消费观念升级，国内内衣市场已从“钢圈塑形”主导转向“无钢圈舒适化”。

欧睿咨询数据显示，2024年中国无钢圈内衣市场占比已达68%，较2018年增长42个百分点，而黛安芬的核心产品线长期聚焦钢圈内衣，虽后续推出舒适系列，但市场认知固化，未能及时抢占无钢圈赛道先机。

与此同时，ubras、内外（NEIWAI）等本土品牌以“无钢圈、零束缚”为切入点，通过线上渠道快速崛起。

此外中国内衣市场规模持续扩大，中纺联数据显示，2024年市场规模达2237亿元，同比增长8.3%，但市场份额向本土品牌集中。相比之下，黛安芬等外资品牌在渠道适配、价格定位、本土化设计等方面均显滞后，市场份额已萎缩至2024年的不足1%。

黛安芬的撤柜离场并非个例，近年来，多个国际内衣品牌因未能适应中国市场的消费迭代和竞争格局，选择收缩或退出。而对于消费者而言，黛安芬的撤柜或许意味着一个时代的结束，但本土品牌的崛起和市场的多元化，正带来更多元的选择

社交平台上

关于德国中高端内衣品牌黛安芬（Triumph）

将于2025年12月31日

退出中国内地市场的消息

引发热议

有网友表示震惊

不少网友纷纷晒出购买经历

感慨这个“内衣启蒙品牌”的离场。

“第一件钢圈内衣就是黛安芬的”

“啊，我曾经的最爱。”

你有买过黛安芬吗？

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